户外标识是最古老的媒介样式之一，有旺盛的生命力。自有大都市和贸易起，就会了室外标识。公认现存最早的户出门现今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在户外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“广告宣扬单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，能够说是早期比较完整的室外标识。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的店铺门口就开始悬挂招牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用简单耀眼的标记，形像地标识出不同的商品种类和不一样的服务项目。

19世纪以前是美国广告的萌芽时期。我们国家的印刷术传到西方往后，极大地促进了西方标识的变化。到了19世纪，因为美国的崛起，广告中心便逐渐转移到达美国，标识也向现代化转换，户外广告逐渐向多样化趋势进步。

19世纪末期，因为标识业的不断兴盛，逐渐出现了广告代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家标识公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子广告企业，为客户设计、撰写文案，建议和安排合适的媒介并制作标识。广告代理公司的涌现标志着当前标识的形成。当前室外广告也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的标识业经历了恢复期、发展期和纯熟期。室外广告从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今日的电脑喷绘、霓虹灯大牌、LED发光字、液晶电子展示屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、美化都市空间、渲染都市氨围等方面，户外标识一直表现着难取代的作用。中天调查企业《中国室外广告发展示状2010》指出，中国户外标识经营总额约435亿元，占中国广告产业开业总额的15%左右。而今，我国标识市场已向国外全面开放，室外广告的全世界化格局正在形成d。今后一段时期内，中国户外标识的繁荣将映现以下趋势。

第一，日益多的传统户外广告公司将向新工艺领域迈进，实现多元化变化。例如，很多室外标识是霓虹灯、电灯泡、喷绘led灯箱字、3面翻、led等2种或三种之上的多元化结合，进行精心计划在1个广告中加以跳蚤运用，感觉上动感十足，给人以悦目娱心的体会。

第二，随着大城市市容规划的升级须要，当一线都会室外资源垄断格局日益成形后，以前户外标识企业下一波竞赛的 “战场”将转向二、3线城市。

第三，室外广告的设置，要将发光字门头的经济属性与都市景观有机和谐，这就条件户外标识对都会的景观文化给予理解和尊重。不可把公共空间当成纯粹的商业载体，片面重申金融效益。

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