户外标识是最古老的媒介形势之一，有旺盛的生命力。自有城市和贸易起，就有了室外广告。公认现存最开始的户出门如今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在户外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“标识宣扬单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，能够说是早期相对完整的室外广告。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的商店门口就初步悬挂广告牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用简单夺目的标记，形象地标示出不一样的商品品类和不一样的服务项目。

19世纪以前是美国标识的萌芽时期。国内的印刷术传到西方以后，极大地促进了西方广告的发展。到达19世纪，出于美国的崛起，标识中心便逐渐转移到了美国，广告也向当前化转变，户外标识逐渐向多样性趋势繁荣。

19世纪末期，出于广告业的不停变化，逐渐涌现了标识代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家广告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子标识企业，为用户计划、撰写文案，建议和安排适合的媒介并制造广告。标识代理公司的出现标志着当代广告的形成。现代室外标识也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的广告业经历了恢复期、进步期和成熟期。户外标识从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到现在的电脑喷绘、霓虹灯大牌、LED发光字、液晶电子显示屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、装饰大都市空间、烘托都市氨围等方面，室外广告一直表现着难以代替的作用。中天调查企业《中国户外标识发表现状2010》指出，中国室外广告开业总额约435亿元，占中国标识行业营业总额的15%左右。如今，我们国家广告市场已向国外全面开放，户外标识的全球化格局正在形成d。今后一段时期内，中国室外广告的变化将显现以下趋势。

第一，越来越多的传统户外标识公司将向新工艺领域迈进，实现多元化发展。例如，许多室外广告是霓虹灯、电灯泡、喷绘灯箱、3面翻、发光二级管等两种或三种以上的多元化组合，经过精心策划在一个标识中加以农贸运用，看起来动感十足，给人以赏心悦目的感受。

第二，伴随着都市市容规划的升级须要，当一线大城市户外资源垄断格局日益成型后，以前室外广告企业下一波竞争的 “战场”将转向二、3线大城市。

第三，户外标识的设置，要将不锈钢后发光字的金融属性与城市景观有机和谐，这就条件室外广告对都市的景观文雅给予明白和尊重。不可把公共空间当成纯粹的贸易介质，片面重申经济效益。

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