户外广告是最古老的媒介样式之一，有旺盛的生命力。自有城市和贸易起，就有了室外广告。公认现存最早的户外出现在公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在户外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“标识宣传单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，可以说是早期比较完整的室外广告。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的商店门口就初步悬挂招牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用简单醒目的标记，形象地标志出不同的物品品类和不一样的服务项目。

19世纪以前是美国标识的萌芽时期。我国的印刷术传到西方此后，极大地促进了西方广告的进步。到达19世纪，源于美国的崛起，标识中心便逐渐转移到了美国，广告也向当前化转换，户外标识逐渐向多样性趋势繁荣。

19世纪末期，源于广告业的不停发展，逐渐产生了标识代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家广告企业。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子标识企业，为顾客筹划、撰写文案，建议和安排适合的媒介并制造广告。标识代理公司的出现标识着当代广告的形成。现代室外标识也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的广告业经过了恢复期、兴盛期和纯熟期。户外标识从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到现在的电脑喷绘、霓虹灯大牌、LED发光字、液晶电子表现屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、粉饰都会空间、渲染都市氨围等方面，户外广告一直表现着难取代的效果。中天调查企业《中国室外标识发呈现状2010》指出，中国室外广告营业总额约435亿元，占中国标识行业开业总额的15%左右。而今，国内广告市场已向国外全面开放，户外标识的寰球化格局正在形成d。今后一段时期内，中国户外广告的变化将呈现以下趋势。

第一，愈加多的以前室外标识公司将向新工艺领域迈进，实现多元化进步。例如，好多户外广告是霓虹灯、电灯泡、喷绘灯箱、三面翻、发光二级管等两种或3种往上的多元化组合，进行精心设计在一个标识中加以农贸应用，看起来动感十足，给人以赏心悦目的感受。

第二，伴随着大城市市容规划的升级须要，当一线大都市室外资源垄断格局日益成型后，传统室外广告企业下一波角逐的 “战场”将转向二、三线大城市。

第3，户外标识的设置，要将高档发光字的经济属性与城市景观有机谐和，这样就需求室外广告对都会的景观文化给予理解和尊重。不能把公共空间当成纯粹的商业载体，片面重申金融效益。

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