室外广告是最古老的媒介形式之一，有旺盛的生命力。自有大都市和贸易起，就会了户外标识。公认现存最早的户出门现今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“广告宣传单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可以说是早期比较完整的户外标识。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的商店门口就开始悬挂招牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用简便醒目的标记，形象地标示出不同的商品品种和不一样的服务项目。

19世纪以前是美国广告的萌芽时期。国内的印刷术传到西方此后，极大地促进了西方标识的变化。到了19世纪，由于美国的崛起，广告中心便逐渐转移到达美国，标识也向当前化转变，室外广告逐渐向多元化趋势繁荣。

19世纪末期，由于标识业的不停进步，逐渐出现了广告代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家标识企业。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子广告公司，为顾客筹划、撰写文案，建议和安排适合的媒介并制造标识。广告代理企业的产生标志着当代标识的形成。现代室外广告也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的标识业经过了恢复期、发展期和纯熟期。户外广告从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、Led发光字、液晶电子表现屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、粉饰大城市空间、衬托都市氨围等方面，室外标识一直表现着难以替代的作用。中天调查公司《中国户外广告发表现状2010》指出，中国室外标识开业总额约435亿元，占中国广告职业营业总额的15%左右。当前，我国标识市场已向国外全面开放，户外广告的寰球化格局正在形成d。今后一段时期内，中国室外标识的兴盛将展现以下趋势。

第一，愈来愈多的传统户外广告企业将向新技术领域迈进，实现多元化变化。例如，好多室外标识是霓虹灯、电灯泡、喷绘led灯箱字、3面翻、led等两种或三种之上的多元化结合，经过精心策划在一个广告中加以农贸应用，感觉上动感十足，给人以赏心悦目的体会。

第二，随着都会市容规划的升级须要，当一线大城市户外资源垄断格局日益成形后，以前室外标识公司下一波竞争的 “战场”将转向二、3线都市。

第三，户外广告的设置，要将铁皮发光字的金融属性与城市景观有机谐和，这样就要求室外标识对大都市的景观文雅给予明白和尊重。不可把公共空间当成纯粹的商业介质，片面重申经济效益。

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