户外广告是最古老的媒介形式之一，有旺盛的生命力。自有都会和贸易起，就会了室外标识。公认现存最早的户出门如今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在户外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“广告宣扬单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可说是早期比较完整的室外标识。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的店铺门口就初步悬挂标牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用简便夺目的标记，形象地标识出不一样的物品品种和不同的服务项目。

19世纪以前是美国广告的萌芽时期。我国的印刷术传到西方此后，极大地促进了西方标识的发展。到达19世纪，出于美国的崛起，广告中心便逐渐转移到达美国，标识也向当前化转变，户外广告逐渐向多元化趋势繁荣。

19世纪末期，出于标识业的不停变化，逐渐涌现了广告代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家标识企业。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子广告公司，为客户设计、撰写文案，建议和安排恰当的媒介并制造标识。标识代理企业的涌现标志着现代广告的形成。当代室外标识也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的广告业经历了恢复期、进步期和成熟期。户外标识从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、LED发光字、液晶电子显示屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、装饰城市空间、营建都市氨围等方面，室外广告一直发挥着难以取代的作用。中天调查公司《中国户外标识发展现状2010》指出，中国室外广告开业总额约435亿元，占中国标识行业营业总额的15%左右。目前，国内广告市场已向国外全面开放，户外标识的全球化格局正在形成d。今后一段时期内，中国室外广告的兴盛将映现下面趋势。

第一，越来越多的传统户外标识企业将向新技术领域迈进，实现多元化发展。例如，很多室外广告是霓虹灯、电灯泡、喷绘灯箱、三面翻、发光二级管等两种或3种往上的多元化组合，通过精心筹划在一个标识中加以跳蚤使用，看上去动感十足，给人以悦目娱心的体会。

第二，伴随着都市市容规划的升级须要，当一线都会户外资源垄断格局日益成型后，传统室外广告公司下一波竞赛的 “战场”将转向二、三线大都市。

第3，户外标识的设置，要将铁皮字的经济属性与大城市景观有机协调，这样就条件室外广告对城市的景观文雅给予明白和尊重。不可把公共空间当成纯粹的贸易介质，片面着重金融效益。

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