户外广告是最古老的媒介形式之一，有旺盛的生命力。自有大城市和贸易起，就有了室外标识。公认现存最早的户外出现今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在户外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“广告宣扬单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，能说是早期相对完整的室外标识。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的商铺门口就开始悬挂招牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用简单夺目的标记，形象地标示出不同的商品品种和不一样的服务项目。

19世纪以前是美国广告的萌芽时期。我们国家的印刷术传到西方往后，极大地促进了西方标识的繁荣。到达19世纪，源于美国的崛起，广告中心便逐渐转移到了美国，标识也向现代化转化，户外广告逐渐向多样性趋势繁荣。

19世纪末期，源于标识业的不停兴盛，逐渐产生了广告代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家标识企业。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子广告企业，为用户筹划、撰写文案，建议和安排适当的媒介并制造标识。广告代理公司的涌现标志着当前标识的形成。当代室外广告也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的标识业经过了恢复期、发展期和纯熟期。户外广告从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今日的电脑喷绘、霓虹灯大牌、led发光字、液晶电子展现屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、美化都会空间、营建都市氨围等方面，室外标识一直表现着难以代替的效果。中天调查企业《中国户外广告发呈现状2010》指出，中国室外标识营业总额约435亿元，占中国广告产业开业总额的15%左右。如今，我国标识市场已向国外全面开放，户外广告的寰球化格局正在形成d。今后一段时期内，中国室外标识的变化将呈现以下趋势。

第一，愈加多的以前户外广告公司将向新工艺领域迈进，实现多元化进步。例如，好多室外标识是霓虹灯、电灯泡、喷绘灯箱、三面翻、发光二级管等两种或三种往上的多元化组合，进行精心计划在1个广告中加以跳蚤使用，看起来动感十足，给人以赏心悦目的感受。

第二，随着城市市容规划的升级需要，当一线都市户外资源垄断格局日益成型后，传统室外标识企业下一波角逐的 “战场”将转向二、3线大都市。

第三，户外广告的设置，要将楼宇发光字的经济属性与大城市景观有机和谐，这就要求室外标识对大都市的景观文雅给予明白和尊重。不可把公共空间当成纯粹的贸易介质，片面着重金融效益。

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