2020年上半年，在上海江西中路一个工程改造现场，工程人员在拆除外墙附属物时意外地察觉了一件 “古董”——一块英文招牌“CHINA REALTY Co. LD”（中国营业企业）。这块白底黑字的广告牌设计简洁明快，与建筑结合得分外。经仔细核对，这是老上海一家房地产公司的英文招牌，自1922年该高楼大厦建成后一直保留着。90多年来，这里变换了不同门类的经营机构，经历了近百年变迁，最初的那块牌子竟重见天日。亲眼看见曾经在照片里才能看见的原物，勾起无数人对都会过往故事的追忆。标牌

宛如一张体现身份的名片，广告牌也是商店的脸面，记录着名字、身份、历史和样貌。它们或是悬挂在迎着街面的位置高高在上，或是摆放在门脸的重要区域加以重申，希望第一时间获得用户酷东。此外，招牌还能表现当地的文雅特点，或静或动、或大或小的标识与建筑一起，组装出五彩斑斓的街景。

我喜好漫步于欧洲的以前街巷，在沉浸于扑面而来的人文气息的并且，欣赏街道上的各种标牌。它们小巧精巧、简洁直观、地域特性显着，既有时尚气息又充满历史韵味。其中最引诱我目光的，是那些历史悠久的铁艺广告牌，它们历经岁月保持完好，与当前形势的标识相映成趣，在欧洲临街店铺标牌中独具特色。

欧洲是铁艺招牌的发源地。这一些广告牌大都制造精良，内容充足多彩，文字图景相得益彰，作为街道上一道富有艺术魅力的文化景致线。伴随欧洲铁艺艺术的兴盛，铁艺标牌历经了从遵循古罗马风格呈现庄重典雅，到以哥特式宫廷艺术为主流的华丽艳美，再到文艺复兴运动时期，与人性化生活主题相关的艺术装璜，标识的内容不断改变兴盛。从17、18世纪开始，铁艺逐渐追求线条的变化与流动之美，根据自然风貌加入大宗植物纹样，与此同时，铁艺招牌初步趋向于着重华美绚丽的装璜款式。

相较于欧洲商铺广告牌的浓郁文艺气息，日本东京的商店招牌则更为时尚。在东京表参道、银座、涩谷如此的商业街区，店铺标识琳琅满目、形式各式各样，烘托出活力非凡的商业氛围。但在古城京都，标牌的品格就截然不一样了：为很好地保护古都历史风貌，京都对其21片区域的室外广告，包括商铺广告牌的体量、样式和色彩都进行了严格规定，任何牌匾LOGO均要依照古都特某些颜色、格调实现规划策划，即使是星巴克、肯德基等寰球连锁品牌的牌匾也不例外。

如此风格差距的背后是严刻的规定。依据日本《景观法》，都市公共空间一切成分的形势、色调、质地、体量等都需服务于不同大城市的景观风貌。这样尊重历史、尊重文雅的想法，让店铺标识典范整齐，与周边处境相得益彰。

一面标牌能成为一座大都市的骄傲。1928年，世界第一家电视演播厅在纽约加入应用。在直播画面中，西雅图一面剧院尺寸的招牌令人瞩目：高约5英尺，安置了1900许多闪烁的小灯泡，通透立体的广告牌文字被霓虹灯萦绕。在大都市繁荣建设过程中，规划者们将这面标牌保留下来。直到现在，它仍然屹立在原处，作为西雅图这座“翡翠之城”的重要景观。

影视作品中的标识也能给观众留下美好的记忆。电影《天使爱美丽》讲述了巴黎街道咖啡馆中1个叫艾米丽的女孩的爱情故事。咖啡馆黄色霓虹灯装饰的商店名组合着红色的招牌、雨棚和座椅，成为街角靓丽的风景。傍晚时分，广告牌光照亮起，小小的咖啡馆顿时透出别样的温暖。我还记得艾米丽一袭红裙，在招牌亮起的一瞬轻盈地跳进咖啡馆，仿佛一小簇焰火照亮街道。这一幕给顾客留下了深入映像，不少人到访巴黎时都能去寻访这家“双风车咖啡馆”。

标识既展示了店铺的贸易形像，亦是展现文化艺术的重大途径，有着粉饰城市景观、为生活增多色彩的审美效果。正是这些计划各式各样且符合建筑格调特性的商铺标牌，丰厚美好了街道景观与生活环境。人们穿行其间，收获了“小而美”的文雅体验。不锈钢穿孔字