再跟大家重温一下导向LOGO的三大要素：媒介、信息、受众。

人的空间特征人的视觉角度主具有四种：平视、仰视、俯视、鸟瞰。

平视：人在正常站立的时候，视线在竖向约30°的视线内，上视10.07度、下视20.65度，称为平视。

平视的具体界限一般是以水平的准则视野为基准，往上20cm、往下40cm的区域，国内人口的平均高度是167cm左右，按这个高度计算，最佳的平视高度在127cm~187cm之间。平视能给人捎来便捷、规则、有序的感应，因而在导向标志策划中平视运用许多。

仰视：人眼向上的最好垂直视角是50°，在这一个界线内的视线就被称为仰视。

仰视能给人稳定、雄伟、高大的感受，尤其是一些房外导向LOGO的筹划，可运用其高大的尺度形成仰视效果，时常能携来强大的振撼力和感官打击力；而房内小尺度的导向标识在重申其仰视成果时，高度应控制在320cm左右，普遍不超过350cm。

俯视：人眼向下的最大垂直眼球是70°，在这些范围内的视野称为俯视。

俯视能给人带给亲切、活拨、随意的感觉。俯视的成效变化充足，依照情况的不同，俯视范畴一般是从地面到高80cm左右。

鸟瞰：当物体与人的视点之间存在较大的高度差，站在高处向下俯视，就形成鸟瞰视线。鸟瞰能给人带来新奇、现代、时尚的感应。鸟瞰效果对环境的条件比较高，只有在地面高度差较大或须要强调景观成果的境况下，才会使用鸟瞰的视角。

▼

标识设计中材质的把握标志中常用的原料有木材、石材、合金材质、合成材料、电子科技原料。

木质材质的本钱较低，能给利用者捎来亲切感，但是木材易受自然处境的影响，持久处于屋外方便开裂损坏；石材应用年限较长久，但加工制作不易，不能达成特殊的造型需要；金属等其他材料的使用成效较好，然而本钱过高。

因此在导向标志策划中要尝试利用新原料，既环保成本又低廉的建筑材质全面能够满足LOGO设施材料的使命，例如新型桔梗合成原料等，这些新型材质的应用将是标识计划的新起点。

此外，在导向标志系统的筹划中加入更多数字化标牌也是不错的创意。

当然，你可以尝试多种材料的组装搭配，优劣互补，进而表现最佳的边际效益。

如：钢板和铝复合板的结合使用能确保标志牌构造的坚固性；表面贴膜能在很大水准上缓解纯工业原料所带来的冰冷感，加上特殊色调的利用，使得导向LOGO牌能够更佳地融入内外部情况中，并极佳地呈现该空间的文化内涵。

务必认识的空间表象此外，人的视觉特质这一些局面，作为行内人的你也是必需要分析的。若是这些都不晓得，那真该好好补补课啦。

群化局面在必然的空间内，相互接近、类似的东西，连续地放置在一起，人眼就会认为这是相同的事物。军装中迷彩的运用即是利用了如此的特性，因为迷彩能与周围的环境出现出色的群化表象，不易被发掘，便于隐蔽。

感官空间的非等现象从水平宗旨和竖直目标上去观看相同的东西，其尺寸、距离也会有所不一样。是以，即使是相同的事物通过不同的分布也会给人彻底不一样的感官体验。

连续视觉局面（运动空间表象）它是某种现象持续的意思，如动画片的制作便是使用了这个原理。动画片原本只是若干张静止的图片，可是当它们以肯定的速度反复播放时，源于人的感官存在连续性就会将所有的图片联系起来，形成动态的画面。

现实的视觉局面感情或意识的产生会受到社会经验的影响，在长期世界阅历的积累下，人们对于某种东西就会生成固定的认知内容。尤其是用标识宣扬中，应用某种图案和色彩就可以发挥不错的象征作用，招来众人心灵的共鸣。

恒常表象当局部的刺激条件发生转变时，大家对该事物的空间内容并不能、发生转变。对于东西的大小、形状、颜色等都能有如此恒常现象。譬如肯德基的红黄两色，当你看见红黄两色时最轻松联想到的就是肯德基。

必须掌握的感官活动掌握少许视觉运动，能让你的计划更得心应手。

1、视线的水准移动比垂直移动既快又省力，在导向LOGO筹划中应尽可能按质量方向布置。

2、大伙对空间的每个位置的空间留心是不均等的，寻常是从左到右，从上到下，先中心后外部。在导向LOGO的文字编排计划中应特别留神这一个困难，否则也许造成人们的不易辨别和误读。

3、线性轮廊的导向LOGO比曲线轮廓更易于被人眼采纳。

4、人的感官总是喜好变化着的形象，而不喜欢单调、呆滞的事物，在导向LOGO筹划中，可选择富有动感的形像计划，使视觉形成新鲜感，使感官得到跌代和活跃。

色调对人眼视野的影响在具体的标志筹划中，要适合利用不一样色彩对人眼的最好视线的影响，以使导向LOGO设计获得最大的识别效果。

人眼的最佳视距即视野，视线除外的东西显然非视力所及。但是伴随着光照和颜色的改变，人的空间极限也会相应地变化。

普遍处境下，光越亮，视距越大，视野也越开阔，白色视线最好，黄色、蓝色、红色的视野依次减小，绿色视线最小。这主要是源于感受不同波长光线的锥状细胞在视网膜的中心比较集中所引起的。

知道了这一些，还不够。咱们了解好的计划不光要有好的理论指导，还要把好的想法表现出来，这就不得不涉及到我们大家用来展现创意的工具——象征。

文字象征为了提高标识文字的可读性与辨别性，文字的排列应当符合众人感官活动的一般。

大家在观察和阅读时的广泛视觉线路是从左到右，自上而下先看图形再看文字。左上方是空间停留的重要区域，较之其它区域更易被人捕捉，因而将重大文字信息放在左上方能够提升标志传达信息的本事。

抉择不同的字体首先要根据项目定位，商业、旅游景区、地产各自有不一样的需要。

贸易地产项目，须要简洁的外表，高效的运行，于是识别性越强的字体越适合，等线体是比较理想的选择；旅游景区项目的要求相对特别，可用一些装璜性强的手写体，会显得更加当然生态；地产项目是一般比较负责，不同的品格致使字体抉择的应用上需十分谨慎，为项目制定一套规范字体不可或缺，最起码亦要保证一块标志上的相同信息内容字体一致。

选择字体还要按照设计时所用的做工材质，平常来看丝网印刷对字体的需求最低，印刷的技术对字体简直莫得抉择；而做双面发光立体字时，工艺师喜好制造直线多的字，由于弧度少，做边框的时易于料理，而关于弧度多，棱角多的字体，制作时较为麻烦。

还有少许独特的字体如文鼎霹雳体，这种字体如其名，中间断开了，做成任何突出成果时，安装都不便利；更有一些字体如花瓣体、竹节体，这类非主流字体还是在标识系统中谨慎使用。

标志系统中，文字的抉择与应用意义重大，应考虑尺寸、内容、处境、空间、制造做工、利用者心理等诸多因素。结合策划师经验与顾客需要，选择一套最符合该项目的字体，并成功利用，达到明快、醒目、美观、得体、一目了然。

如有条件，设计师也可以自行筹划符合该项目条件的字体。

图形象征根据人的感官特点研究可知视觉留意力对不一样的要素是不均等的，对导向标志而言，寻常最先受到关注的是图形象征，接下来才是文字信息。

图形象征不只具有感性的形象，同时又兼具理性的内容和含意，当富有变化的图形象征出当前大伙眼前时，能使人们出现空间上的新鲜感，引起感官的更新和活跃，因而更易接纳标志所要传达的信息内容，这么的特征是色调和文字所代替不了的。

空洞图形对现实的空间局面的运用则更为含蓄，它并没有特定的原型，当是经过对大伙想法中的东西实现加工、改造出来的。尽管它的直接指示效果很弱，但它通常借助于尤其的色彩和外形与计划概念相相对，具备很强的暗示效果，一样能激起大家的联想和潜想法中的东西，招来众人心灵的共鸣。

如图是男女厕所的标识。

象征象征象征象征相对含蓄，它与所指的对象之间性质上是相似的，形上却非这样，它所传送的是一种意义上的关联性，与大家的社会习俗相关。比方红色革命，黄色皇权。

象征的这3个层次是不停递进、深化的过程，从基本的图像象征到指示象征再到象征象征，它们应用不同的视觉成分传播，传达的信息愈加宽泛。对象征三个层次的农贸使用，能更为精确、急速地传达导向标志的信息和思想内容。

在导向LOGO系统策划中如何更好地利用图形象征首要与人的视距有关，在具体的设计流程中，重点估量图形象征的尺寸与人的察看距离的关系。标志图形长度由文字、象征和衬底色以及边框构成。

标识图尺寸最终，咱们大家要注意的即是长度问题啦~

LOGO图形的最小尺寸与人的最大洞察距离的关系由公式：a=0.025L 决定。

a——标志图形的长度，L——最佳观察距离，二者之间单位均是米。使得方便标识图形制作，政府标准GB/T15566.1-2007推荐LOGO图形系列尺寸如下：

LOGO应用者移动的速度越快，可以发现的文字越大，反之亦然。

不可把文字做的过大或过小，影响辨别性与好看。依照阅历，最好把文字打印出1：1的图纸放在现场进行实地比较，因为电脑中显示的长度一般偏小。依据现场情况和实质需要设置文字的大小高度，会更有涉及性，也方便相对。

文章来自www.xinlihua99.com