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集五福应该算是支付宝最大的引流活动了吧?以往的集福字活动你有参加吗?
不得不说,集五福确实起到了强大的推广作用,可以说是教科书的营销,五年间集齐五福的人数从2016年的79万涨到2021年的3亿多,为支付宝带来了无数新鲜用户。
看到集五福活动效果如此显著,各大平台纷纷开始效仿。比如今日头条“集生肖分2亿”活动、QQ的“步数红包”活动、抖音的“集音符分五亿”活动、快手去年的“拼牛气分21亿”活动等等。微博今年的“让红包飞-集福卡开虎运”活动,甚至比支付宝来的还早。
不过,任其他平台投入再多,大多数人也只记住了支付宝的集五福活动。这不仅仅是靠它的先发优势,更少不了其专业的营销策略。
今年的集五福将与以往的方式大不相同。
支付宝官方宣布,2022年的支付宝集五福将在1月19日零点正式开始,最终在除夕之夜也就是1月31日22点开奖,合成五福可以获得红包奖励。
从2016年支付宝首次推出“集五福”活动起,它就成为了不少人每年春节必须参与的余兴节目,至今已走过七个年头,相信大家对集五福的玩法并不陌生。
最初,集五福的方法只有扫福字,成熟的AR技术给当时的人们带来了不少新奇感。后来支付宝又推出了蚂蚁森林、芭芭农场、写福字等集福方式,去年更是推出了“打年兽”小游戏。集福的花样不断被翻新。
而今年,支付宝又新增了一条集福方法:商家送福卡。
根据官方给出的“攻略”显示,用户有四种方式能从商家处获得“福卡”,分别是扫/搜商家的支付宝小程序、扫小店红包码、进“生活频道”商家生活号和进商家App。参与送福卡的商家和品牌多达1000余个,衣食住行不所不包。
另外,为了照顾视力障碍人士,支付宝还贴心地推出了定制版“摇一摇”领取福卡,考虑得十分周到。
除了规则调整,今年支付宝集五福的奖励也有变化。用户不仅可以分到红包,还可以用多余的五福福卡兑换福字贴和五福定制款周边,首次上线的支付宝五福“福气店”准备了丰富的礼品供用户兑换。
比如,故宫博物院、国家博物馆宣布参与五福活动,推出了“漆木虎”和“阳陵虎符”两件虎文物的数字藏品,集齐五福后即可参与抽选。
可见,为了让用户积极参与“集五福”活动,支付宝是挖空了心思。