室外广告是最古老的媒介形势之一，有旺盛的生命力。自有城市和贸易起，就有了户外标识。公认现存最先的户外出现在公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“广告宣扬单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，能够说是早期比较完整的户外标识。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的商铺门口就开始悬挂招牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用简单显眼的标记，形象地标志出不同的商品种类和不一样的服务项目。

19世纪以前是美国广告的萌芽时期。我国的印刷术传到西方往后，极大地促进了西方标识的发展。到了19世纪，由于美国的崛起，广告中心便逐渐转移到达美国，标识也向现代化转换，室外广告逐渐向多样化趋势变化。

19世纪末期，由于标识业的不断进步，逐渐产生了广告代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家标识公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子广告企业，为用户筹划、撰写文案，建议和安排适当的媒介并制造标识。广告代理公司的产生标识着现代标识的形成。当代户外广告也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的标识业经过了恢复期、发展期和成熟期。室外广告从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到现在的电脑喷绘、霓虹灯大牌、led发光字、液晶电子表现屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、美化大都市空间、渲染都市氨围等方面，户外标识一直表现着难以取代的效果。中天调查企业《中国室外广告发展示状2010》指出，中国户外标识开业总额约435亿元，占中国广告行业营业总额的15%左右。而今，我们国家标识市场已向国外全面开放，室外广告的全球化格局正在形成d。今后一段时期内，中国户外标识的变化将映现下面趋势。

第一，愈加多的传统室外广告公司将向新工艺领域迈进，实现多元化繁荣。例如，好多户外标识是霓虹灯、电灯泡、喷绘镂空灯箱、3面翻、led等两种或3种之上的多元化聚合，通过精心计划在1个广告中加以跳蚤应用，感觉上动感十足，给人以心旷神怡的体会。

第二，随着都市市容规划的升级须要，当一线都会室外资源垄断格局日益成形后，以前户外标识企业下一波角逐的 “战场”将转向二、三线都市。

第3，室外广告的设置，要将侧发光字的经济属性与城市景观有机协调，这样就条件户外标识对都会的景观文雅给予理解和尊重。不能把公共空间当成纯粹的商业载体，片面着重金融效益。

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