户外标识是最古老的媒介形式之一，有旺盛的生命力。自有大都市和贸易起，就有了室外广告。公认现存最早的户出门现今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在户外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“标识宣传单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可说是早期比较完整的室外广告。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的商店门口就初步悬挂标牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用容易夺目的标记，形象地标识出不同的物品品类和不一样的服务项目。

19世纪以前是美国标识的萌芽时期。我们国家的印刷术传到西方此后，极大地促进了西方广告的发展。到了19世纪，出于美国的崛起，标识中心便逐渐转移到达美国，广告也向当代化转换，室外标识逐渐向多样化趋势兴盛。

19世纪末期，出于广告业的不断繁荣，逐渐出现了标识代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家广告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子标识公司，为顾客策划、撰写文案，建议和安排合适的媒介并制作广告。标识代理企业的涌现标志着现代广告的形成。当前户外标识也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的广告业经历了恢复期、进步期和成熟期。室外标识从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、LED发光字、液晶电子显示屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、粉饰大城市空间、营建都市氨围等方面，户外广告一直发挥着难代替的效果。中天调查公司《中国室外标识发呈现状2010》指出，中国户外广告营业总额约435亿元，占中国标识行业开业总额的15%左右。如今，我国广告市场已向国外全面开放，室外标识的寰球化格局正在形成d。今后一段时期内，中国户外广告的变化将呈现下面趋势。

第一，日益多的以前室外标识企业将向新工艺领域迈进，达成多元化发展。例如，很多户外广告是霓虹灯、电灯泡、喷绘镂空灯箱、3面翻、led等两种或3种往上的多元化聚合，经过精心计划在1个标识中加以农贸运用，感觉上动感十足，给人以赏心悦目的体会。

第二，随着大都市市容规划的升级需要，当一线大城市室外资源垄断格局日益成形后，传统户外广告公司下一波角逐的 “战场”将转向二、三线都市。

第3，室外标识的设置，要将铁皮发光字的金融属性与都会景观有机和谐，这样就条件户外广告对城市的景观文雅给予明白和尊重。不可把公共空间当成纯粹的商业载体，片面重申经济效益。

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