室外标识是最古老的媒介样式之一，有旺盛的生命力。自有大城市和贸易起，就会了户外广告。公认现存最先的户出门如今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“标识宣扬单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，可说是早期比较完整的户外广告。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的商铺门口就初步悬挂标牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用简单耀眼的标记，形像地标识出不同的商品种类和不一样的服务项目。

19世纪以前是美国标识的萌芽时期。我国的印刷术传到西方以后，极大地促进了西方广告的兴盛。到达19世纪，出于美国的崛起，标识中心便逐渐转移到了美国，广告也向现代化转化，室外标识逐渐向多样化趋势发展。

19世纪末期，出于广告业的不断繁荣，逐渐出现了标识代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家广告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子标识企业，为客户计划、撰写文案，建议和安排恰当的媒介并制造广告。标识代理公司的产生标志着当代广告的形成。当前户外标识也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的广告业经历了恢复期、变化期和成熟期。室外标识从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、Led发光字、液晶电子展示屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、美化城市空间、营建都市氨围等方面，户外广告一直表现着无法代替的效果。中天调查企业《中国室外标识发呈现状2010》指出，中国户外广告经营总额约435亿元，占中国标识产业开业总额的15%左右。当前，我们国家广告市场已向国外全面开放，室外标识的全世界化格局正在形成d。今后一段时期内，中国户外广告的进步将展现下面趋势。

第一，日益多的以前室外标识公司将向新工艺领域迈进，达成多元化兴盛。例如，许多户外广告是霓虹灯、电灯泡、喷绘镂空灯箱、3面翻、LED等2种或三种往上的多元化结合，通过精心筹划在1个标识中加以跳蚤使用，看上去动感十足，给人以悦目娱心的感受。

第二，跟着都会市容规划的升级须要，当一线都市室外资源垄断格局日益成型后，传统户外广告企业下一波角逐的 “战场”将转向二、3线都市。

第三，室外标识的设置，要将高档发光字的经济属性与大都市景观有机协调，这就要求户外广告对都会的景观文化给予理解和尊重。不能把公共空间当成纯粹的商业载体，片面重申金融效益。

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