室外标识是最古老的媒介形势之一，有旺盛的生命力。自有都市和贸易起，就会了室外广告。公认现存最先的户出门现在公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在户外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“标识宣传单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，能够说是早期相对完整的户外广告。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的店铺门口就初步悬挂广告牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用简单夺目的标记，形象地标识出不一样的货物品类和不一样的服务项目。

19世纪以前是美国标识的萌芽时期。我国的印刷术传到西方此后，极大地促进了西方广告的进步。到了19世纪，由于美国的崛起，标识中心便逐渐转移到达美国，标识也向当代化转换，室外广告逐渐向多样化趋势繁荣。

19世纪末期，由于标识业的不断发展，逐渐出现了广告代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家标识公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子广告企业，为用户计划、撰写文案，建议和安排合适的媒介并制作标识。广告代理公司的产生标志着现代标识的形成。当前户外广告也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的标识业经历了恢复期、进步期和成熟期。室外广告从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、led发光字、液晶电子显示屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、粉饰大都市空间、营造都市氨围等方面，户外标识一直发挥着难代替的效果。中天调查企业《中国室外广告发展示状2010》指出，中国户外标识营业总额约435亿元，占中国广告职业开业总额的15%左右。如今，我们国家标识市场已向国外全面开放，室外广告的寰球化格局正在形成d。今后一段时期内，中国户外标识的变化将呈现下面趋势。

第一，日益多的以前室外广告公司将向新技术领域迈进，达成多元化兴盛。例如，很多户外标识是霓虹灯、电灯泡、喷绘led灯箱字、三面翻、Led等2种或3种以上的多元化聚合，经过精心设计在一个广告中加以农贸运用，感觉上动感十足，给人以心旷神怡的体会。

第二，伴随着都会市容规划的升级须要，当一线城市室外资源垄断格局日益成形后，传统户外标识企业下一波竞争的 “战场”将转向二、三线大城市。

第3，室外广告的设置，要将背发光字招牌的金融属性与都市景观有机谐和，这就需求户外标识对城市的景观文化给予理解和尊重。不可把公共空间当成纯粹的商业载体，片面强调经济效益。

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