室外广告是最古老的媒介形势之一，有旺盛的生命力。自有城市和贸易起，就会了户外标识。公认现存最早的户出门如今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“广告宣扬单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，能够说是早期比较完整的户外标识。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的商铺门口就初步悬挂招牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用简便显眼的标记，形像地标示出不同的物品品类和不一样的服务项目。

19世纪以前是美国广告的萌芽时期。我们国家的印刷术传到西方以后，极大地促进了西方标识的兴盛。到了19世纪，出于美国的崛起，广告中心便逐渐转移到达美国，标识也向当代化转化，室外广告逐渐向多样性趋势发展。

19世纪末期，出于标识业的不断发展，逐渐涌现了广告代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家标识企业。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子广告公司，为用户策划、撰写文案，建议和安排合适的媒介并制作标识。广告代理企业的出现标志着当前标识的形成。现代户外广告也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的标识业经历了恢复期、进步期和成熟期。室外广告从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到现在的电脑喷绘、霓虹灯大牌、发光二级管发光字、液晶电子呈现屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、粉饰都会空间、营建都市氨围等方面，户外标识一直发挥着难以替代的作用。中天调查公司《中国室外广告发展现状2010》指出，中国户外标识营业总额约435亿元，占中国广告行业开业总额的15%左右。如今，我国标识市场已向国外全面开放，室外广告的寰球化格局正在形成d。今后一段时期内，中国户外标识的兴盛将呈现下面趋势。

第一，日益多的传统室外广告企业将向新工艺领域迈进，达成多元化繁荣。例如，好多户外标识是霓虹灯、电灯泡、喷绘灯箱、3面翻、Led等两种或3种以上的多元化组合，通过精心设计在1个广告中加以跳蚤运用，看上去动感十足，给人以悦目娱心的体会。

第二，伴随着都市市容规划的升级须要，当一线大都市室外资源垄断格局日益成形后，以前户外标识公司下一波角逐的 “战场”将转向二、三线大城市。

第三，室外广告的设置，要将铁皮发光字的经济属性与城市景观有机和谐，这样就条件室外标识对都会的景观文雅给予明白和尊重。不可把公共空间当成纯粹的商业介质，片面重申金融效益。

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