户外标识是最古老的媒介形式之一，有旺盛的生命力。自有大城市和贸易起，就有了室外广告。公认现存最早的户外出现在公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在户外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“标识宣扬单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，可以说是早期相对完整的室外广告。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的店铺门口就开始悬挂标牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用简单醒目的标记，形像地标志出不同的货物种类和不同的服务项目。

19世纪以前是美国标识的萌芽时期。我们国家的印刷术传到西方此后，极大地促进了西方广告的发展。到达19世纪，出于美国的崛起，标识中心便逐渐转移到了美国，广告也向现代化转变，户外标识逐渐向多元化趋势变化。

19世纪末期，出于广告业的不断进步，逐渐产生了标识代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家广告企业。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子标识公司，为顾客设计、撰写文案，建议和安排合适的媒介并制作广告。标识代理企业的出现标志着当代广告的形成。现代室外标识也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的广告业经过了恢复期、发展期和纯熟期。户外标识从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今日的电脑喷绘、霓虹灯大牌、发光二级管发光字、液晶电子表现屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、美化都市空间、渲染都市氨围等方面，室外广告一直表现着无法取代的效果。中天调查公司《中国户外标识发表现状2010》指出，中国室外广告经营总额约435亿元，占中国标识行业开业总额的15%左右。而今，我们国家广告市场已向国外全面开放，户外标识的寰球化格局正在形成d。今后一段时期内，中国室外广告的兴盛将映现下面趋势。

第一，越来越多的传统户外标识企业将向新工艺领域迈进，达成多元化繁荣。例如，许多室外广告是霓虹灯、电灯泡、喷绘led灯箱字、3面翻、LED等2种或三种之上的多元化组装，经过精心计划在1个标识中加以跳蚤使用，感觉上动感十足，给人以悦目娱心的体会。

第二，随着大都市市容规划的升级须要，当一线都市户外资源垄断格局日益成形后，以前室外广告公司下一波竞争的 “战场”将转向二、3线都会。

第三，户外标识的设置，要将铁皮发光字的金融属性与大城市景观有机协调，这样就条件室外广告对城市的景观文化给予理解和尊重。不能把公共空间当成纯粹的商业载体，片面强调经济效益。

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