室外广告是最古老的媒介样式之一，有旺盛的生命力。自有城市和贸易起，就有了户外广告。公认现存最先的户外出当今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“标识宣传单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，能说是早期比较完整的户外广告。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的商店门口就开始悬挂标牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用简单醒目的标记，形象地标识出不同的物品种类和不一样的服务项目。

19世纪以前是美国标识的萌芽时期。我国的印刷术传到西方此后，极大地促进了西方广告的进步。到了19世纪，源于美国的崛起，标识中心便逐渐转移到达美国，广告也向当代化转换，室外标识逐渐向多元化趋势变化。

19世纪末期，源于广告业的不停发展，逐渐涌现了标识代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家广告企业。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子标识公司，为用户计划、撰写文案，建议和安排适当的媒介并制作广告。标识代理企业的出现标识着现代广告的形成。当代户外标识也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的广告业经历了恢复期、兴盛期和成熟期。室外标识从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到现在的电脑喷绘、霓虹灯大牌、Led发光字、液晶电子展现屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、美化大城市空间、渲染都市氨围等方面，户外广告一直发挥着难代替的效果。中天调查公司《中国室外标识发呈现状2010》指出，中国户外广告经营总额约435亿元，占中国标识产业开业总额的15%左右。当前，国内广告市场已向国外全面开放，室外标识的全球化格局正在形成d。今后一段时期内，中国户外广告的发展将呈现以下趋势。

第一，越来越多的传统室外标识企业将向新技术领域迈进，实现多元化繁荣。例如，许多户外广告是霓虹灯、电灯泡、喷绘灯箱、三面翻、LED等两种或三种往上的多元化组合，进行精心筹划在一个标识中加以综合运用，看起来动感十足，给人以赏心悦目的感受。

第二，伴随着城市市容规划的升级需要，当一线大城市室外资源垄断格局日益成型后，以前户外广告公司下一波角逐的 “战场”将转向二、3线都市。

第三，室外标识的设置，要将做广告牌的金融属性与都会景观有机谐和，这就条件户外广告对大都市的景观文雅给予明白和尊重。不可把公共空间当成纯粹的商业载体，片面强调经济效益。

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