户外标识是最古老的媒介形势之一，有旺盛的生命力。自有都会和贸易起，就会了室外广告。公认现存最开始的户外出当前公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在户外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“标识宣传单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，可以说是早期比较完整的室外广告。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的商铺门口就开始悬挂标牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用简便显眼的标记，形像地标识出不同的商品种类和不同的服务项目。

19世纪以前是美国标识的萌芽时期。国内的印刷术传到西方此后，极大地促进了西方广告的变化。到了19世纪，出于美国的崛起，标识中心便逐渐转移到达美国，广告也向现代化转化，户外标识逐渐向多样性趋势繁荣。

19世纪末期，出于广告业的不断进步，逐渐涌现了标识代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家广告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子标识公司，为顾客设计、撰写文案，建议和安排适当的媒介并制作广告。标识代理企业的涌现标识着当代广告的形成。当前室外标识也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的广告业经过了恢复期、发展期和纯熟期。户外标识从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到现在的电脑喷绘、霓虹灯大牌、led发光字、液晶电子表现屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、装饰大都市空间、营造都市氨围等方面，室外广告一直表现着难以代替的效果。中天调查企业《中国户外标识发呈现状2010》指出，中国室外广告经营总额约435亿元，占中国标识职业营业总额的15%左右。当前，我国广告市场已向国外全面开放，户外标识的寰球化格局正在形成d。今后一段时期内，中国室外广告的兴盛将展现以下趋势。

第一，愈加多的传统户外标识公司将向新技术领域迈进，达成多元化进步。例如，许多室外广告是霓虹灯、电灯泡、喷绘led灯箱字、三面翻、Led等两种或3种以上的多元化组合，通过精心计划在1个标识中加以综合运用，看起来动感十足，给人以赏心悦目的感受。

第二，跟着都市市容规划的升级需要，当一线大城市户外资源垄断格局日益成型后，以前室外广告企业下一波竞争的 “战场”将转向二、三线城市。

第3，户外标识的设置，要将内发光字的经济属性与都会景观有机谐和，这就要求室外广告对大都市的景观文化给予理解和尊重。不可把公共空间当成纯粹的贸易载体，片面重申金融效益。

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