室外广告是最古老的媒介形式之一，有旺盛的生命力。自有大都市和贸易起，就会了户外标识。公认现存最开始的户出门如今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“标识宣扬单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可说是早期相对完整的户外广告。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的商铺门口就初步悬挂广告牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用容易显眼的标记，形象地标示出不同的商品种类和不一样的服务项目。

19世纪以前是美国标识的萌芽时期。我国的印刷术传到西方以后，极大地促进了西方广告的兴盛。到了19世纪，由于美国的崛起，标识中心便逐渐转移到达美国，广告也向当代化转变，室外标识逐渐向多元化趋势变化。

19世纪末期，由于广告业的不断进步，逐渐出现了标识代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家广告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子标识企业，为客户设计、撰写文案，建议和安排合适的媒介并制造广告。标识代理公司的涌现标志着当代广告的形成。现代户外标识也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的广告业经历了恢复期、变化期和成熟期。室外标识从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到现在的电脑喷绘、霓虹灯大牌、Led发光字、液晶电子展现屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、装饰大城市空间、营造都市氨围等方面，户外广告一直发挥着难替换的作用。中天调查企业《中国室外标识发展现状2010》指出，中国户外广告营业总额约435亿元，占中国标识职业开业总额的15%左右。而今，我们国家广告市场已向国外全面开放，室外标识的全球化格局正在形成d。今后一段时期内，中国户外广告的兴盛将展现下面趋势。

第一，愈加多的以前室外标识公司将向新技术领域迈进，达成多元化繁荣。例如，好多户外广告是霓虹灯、电灯泡、喷绘镂空灯箱、三面翻、led等2种或3种往上的多元化聚合，通过精心计划在一个标识中加以跳蚤运用，看起来动感十足，给人以赏心悦目的体会。

第二，伴随着都会市容规划的升级须要，当一线城市室外资源垄断格局日益成型后，传统户外广告企业下一波竞争的 “战场”将转向二、三线都会。

第3，室外标识的设置，要将发光字广告牌的金融属性与都市景观有机谐和，这样就需求户外广告对大都市的景观文雅给予理解和尊重。不可把公共空间当成纯粹的贸易介质，片面重申经济效益。

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