户外标识是最古老的媒介形势之一，有旺盛的生命力。自有都会和贸易起，就会了室外广告。公认现存最先的户出门当今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在户外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“标识宣扬单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可说是早期相对完整的室外广告。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的商铺门口就初步悬挂广告牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用简便显眼的标记，形象地标识出不一样的物品种类和不一样的服务项目。

19世纪以前是美国标识的萌芽时期。国内的印刷术传到西方此后，极大地促进了西方广告的进步。到达19世纪，源于美国的崛起，标识中心便逐渐转移到了美国，广告也向当前化转化，户外标识逐渐向多样性趋势发展。

19世纪末期，源于广告业的不停兴盛，逐渐涌现了标识代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家广告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子标识企业，为顾客筹划、撰写文案，建议和安排合适的媒介并制作广告。标识代理公司的产生标志着当前广告的形成。当代室外标识也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的广告业经历了恢复期、繁荣期和纯熟期。户外标识从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、led发光字、液晶电子显示屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、美化大都市空间、营造都市氨围等方面，室外广告一直发挥着难以替代的作用。中天调查企业《中国户外标识发呈现状2010》指出，中国室外广告营业总额约435亿元，占中国标识行业经营总额的15%左右。如今，我国广告市场已向国外全面开放，户外标识的寰球化格局正在形成d。今后一段时期内，中国室外广告的变化将呈现以下趋势。

第一，愈来愈多的以前户外标识公司将向新技术领域迈进，实现多元化进步。例如，很多室外标识是霓虹灯、电灯泡、喷绘led灯箱字、3面翻、Led等两种或三种以上的多元化组合，经过精心设计在1个广告中加以综合使用，感觉上动感十足，给人以心旷神怡的感受。

第二，伴随着大城市市容规划的升级需要，当一线都市户外资源垄断格局日益成形后，传统室外标识企业下一波竞赛的 “战场”将转向二、3线大城市。

第三，户外广告的设置，要将形象墙发光字的金融属性与都市景观有机和谐，这样就条件室外标识对城市的景观文雅给予明白和尊重。不可把公共空间当成纯粹的贸易介质，片面强调经济效益。

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