户外标识是最古老的媒介形势之一，有旺盛的生命力。自有都市和贸易起，就会了室外广告。公认现存最开始的户出门当前公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在户外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“标识宣扬单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，能够说是早期相对完整的室外广告。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的店铺门口就初步悬挂广告牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用容易显眼的标记，形像地标识出不一样的物品品类和不同的服务项目。

19世纪以前是美国标识的萌芽时期。国内的印刷术传到西方此后，极大地促进了西方广告的兴盛。到达19世纪，源于美国的崛起，标识中心便逐渐转移到了美国，广告也向当前化转换，户外标识逐渐向多元化趋势变化。

19世纪末期，源于广告业的不停繁荣，逐渐出现了标识代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家广告企业。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子标识公司，为客户设计、撰写文案，建议和安排适当的媒介并制作广告。标识代理企业的产生标识着现代广告的形成。当代室外标识也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的广告业经历了恢复期、进步期和成熟期。户外标识从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到现在的电脑喷绘、霓虹灯大牌、LED发光字、液晶电子呈现屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、装饰都会空间、渲染都市氨围等方面，室外标识一直发挥着无法取代的作用。中天调查公司《中国户外广告发表现状2010》指出，中国室外标识开业总额约435亿元，占中国广告行业营业总额的15%左右。如今，我们国家标识市场已向国外全面开放，户外广告的寰球化格局正在形成d。今后一段时期内，中国室外标识的发展将映现下面趋势。

第一，越来越多的传统户外广告公司将向新技术领域迈进，实现多元化兴盛。例如，好多室外标识是霓虹灯、电灯泡、喷绘led灯箱字、三面翻、发光二级管等两种或三种以上的多元化聚合，进行精心设计在一个广告中加以跳蚤应用，看起来动感十足，给人以赏心悦目的体会。

第二，伴随着大城市市容规划的升级须要，当一线大都市户外资源垄断格局日益成型后，以前室外标识企业下一波角逐的 “战场”将转向二、3线城市。

第三，户外广告的设置，要将不锈钢后发光字的经济属性与都市景观有机谐和，这样就条件室外标识对都会的景观文雅给予明白和尊重。不可把公共空间当成纯粹的贸易介质，片面强调金融效益。

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