室外广告是最古老的媒介形势之一，有旺盛的生命力。自有都会和贸易起，就会了户外标识。公认现存最早的户出门现今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“广告宣扬单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，能说是早期比较完整的户外标识。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的商铺门口就开始悬挂广告牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用简单醒目的标记，形象地标识出不同的物品种类和不一样的服务项目。

19世纪以前是美国广告的萌芽时期。我国的印刷术传到西方以后，极大地促进了西方标识的变化。到了19世纪，出于美国的崛起，广告中心便逐渐转移到了美国，标识也向现代化转换，室外广告逐渐向多样化趋势发展。

19世纪末期，出于标识业的不断发展，逐渐产生了广告代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家标识公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子广告企业，为顾客计划、撰写文案，建议和安排合适的媒介并制造标识。广告代理公司的产生标识着当前标识的形成。当前户外广告也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的标识业经过了恢复期、进步期和纯熟期。室外广告从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到现在的电脑喷绘、霓虹灯大牌、led发光字、液晶电子展示屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、装饰都市空间、营建都市氨围等方面，室外标识一直表现着难取代的效果。中天调查企业《中国户外广告发展示状2010》指出，中国室外标识开业总额约435亿元，占中国广告产业经营总额的15%左右。而今，我们国家标识市场已向国外全面开放，户外广告的全世界化格局正在形成d。今后一段时期内，中国室外标识的变化将映现下面趋势。

第一，日益多的以前户外广告公司将向新工艺领域迈进，实现多元化兴盛。例如，很多室外标识是霓虹灯、电灯泡、喷绘镂空灯箱、3面翻、Led等两种或三种往上的多元化组装，进行精心筹划在1个广告中加以农贸使用，看上去动感十足，给人以心旷神怡的感受。

第二，跟着大都市市容规划的升级需要，当一线大城市户外资源垄断格局日益成形后，传统室外标识企业下一波竞争的 “战场”将转向二、3线大都市。

第三，户外广告的设置，要将高档不锈钢发光字的经济属性与都市景观有机谐和，这样就需求室外标识对都会的景观文化给予理解和尊重。不能把公共空间当成纯粹的商业载体，片面重申金融效益。

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