室外标识是最古老的媒介形势之一，有旺盛的生命力。自有都会和贸易起，就会了户外广告。公认现存最开始的户出门如今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“标识宣传单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可说是早期相对完整的户外广告。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的商铺门口就初步悬挂广告牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用简便耀眼的标记，形像地标识出不同的物品品种和不一样的服务项目。

19世纪以前是美国标识的萌芽时期。我国的印刷术传到西方此后，极大地促进了西方广告的兴盛。到了19世纪，出于美国的崛起，标识中心便逐渐转移到达美国，广告也向现代化转化，室外标识逐渐向多样化趋势发展。

19世纪末期，出于广告业的不断进步，逐渐产生了标识代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家广告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子标识公司，为顾客计划、撰写文案，建议和安排恰当的媒介并制作广告。标识代理企业的出现标志着当代广告的形成。当前户外标识也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的广告业经历了恢复期、变化期和成熟期。室外标识从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到现在的电脑喷绘、霓虹灯大牌、led发光字、液晶电子呈现屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、粉饰大都市空间、烘托都市氨围等方面，户外标识一直表现着难代替的效果。中天调查公司《中国室外广告发表现状2010》指出，中国户外标识营业总额约435亿元，占中国广告职业开业总额的15%左右。当前，我们国家标识市场已向国外全面开放，室外广告的全世界化格局正在形成d。今后一段时期内，中国户外标识的繁荣将展现下面趋势。

第一，愈加多的以前室外广告企业将向新工艺领域迈进，达成多元化兴盛。例如，许多户外标识是霓虹灯、电灯泡、喷绘灯箱、3面翻、Led等2种或3种以上的多元化结合，经过精心策划在一个广告中加以综合运用，看上去动感十足，给人以悦目娱心的感受。

第二，随着都市市容规划的升级须要，当一线大城市室外资源垄断格局日益成型后，以前户外标识公司下一波角逐的 “战场”将转向二、三线城市。

第3，室外广告的设置，要将大厦发光字的经济属性与都会景观有机协调，这就需求户外标识对大都市的景观文化给予理解和尊重。不能把公共空间当成纯粹的商业载体，片面着重金融效益。

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