户外标识是最古老的媒介样式之一，有旺盛的生命力。自有都市和贸易起，就会了室外广告。公认现存最先的户出门当前公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在户外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“标识宣扬单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，可说是早期相对完整的室外广告。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的店铺门口就初步悬挂标识。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用简单耀眼的标记，形像地标识出不一样的物品品种和不一样的服务项目。

19世纪以前是美国标识的萌芽时期。我们国家的印刷术传到西方往后，极大地促进了西方广告的繁荣。到达19世纪，因为美国的崛起，标识中心便逐渐转移到了美国，广告也向当代化转换，户外标识逐渐向多样性趋势发展。

19世纪末期，因为广告业的不停进步，逐渐涌现了标识代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家广告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子标识企业，为客户筹划、撰写文案，建议和安排适当的媒介并制作广告。标识代理公司的涌现标志着现代广告的形成。当前室外标识也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的广告业经历了恢复期、兴盛期和成熟期。户外标识从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今日的电脑喷绘、霓虹灯大牌、led发光字、液晶电子呈现屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、粉饰大城市空间、衬托都市氨围等方面，室外广告一直发挥着难替换的作用。中天调查企业《中国户外标识发表现状2010》指出，中国室外广告营业总额约435亿元，占中国标识行业经营总额的15%左右。当前，国内广告市场已向国外全面开放，户外标识的全世界化格局正在形成d。今后一段时期内，中国室外标识的发展将显现下面趋势。

第一，愈来愈多的传统户外广告公司将向新技术领域迈进，实现多元化繁荣。例如，许多室外标识是霓虹灯、电灯泡、喷绘灯箱、三面翻、Led等两种或3种之上的多元化组合，进行精心设计在一个广告中加以跳蚤运用，感觉上动感十足，给人以赏心悦目的体会。

第二，跟着都会市容规划的升级须要，当一线城市户外资源垄断格局日益成形后，以前室外标识企业下一波竞赛的 “战场”将转向二、三线大都市。

第3，户外广告的设置，要将双面字广告牌的金融属性与都会景观有机谐和，这样就条件室外标识对大城市的景观文雅给予理解和尊重。不可把公共空间当成纯粹的商业载体，片面强调经济效益。

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