户外广告是最古老的媒介样式之一，有旺盛的生命力。自有都市和贸易起，就会了室外标识。公认现存最开始的户外出现今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在户外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“广告宣传单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，可以说是早期相对完整的室外标识。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的商铺门口就开始悬挂招牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用简单醒目的标记，形象地标识出不同的物品种类和不一样的服务项目。

19世纪以前是美国广告的萌芽时期。我们国家的印刷术传到西方往后，极大地促进了西方标识的繁荣。到了19世纪，因为美国的崛起，广告中心便逐渐转移到达美国，标识也向当前化转变，户外广告逐渐向多元化趋势兴盛。

19世纪末期，因为标识业的不断发展，逐渐出现了广告代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家标识企业。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子广告企业，为顾客筹划、撰写文案，建议和安排适合的媒介并制造标识。广告代理公司的产生标识着现代标识的形成。当代室外广告也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的标识业经过了恢复期、发展期和纯熟期。户外广告从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到现在的电脑喷绘、霓虹灯大牌、led发光字、液晶电子表现屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、粉饰城市空间、营建都市氨围等方面，室外标识一直表现着无法取代的作用。中天调查企业《中国户外广告发展示状2010》指出，中国室外标识开业总额约435亿元，占中国广告行业经营总额的15%左右。当前，我国标识市场已向国外全面开放，户外广告的全世界化格局正在形成d。今后一段时期内，中国室外标识的进步将显现下面趋势。

第一，愈来愈多的传统户外广告公司将向新工艺领域迈进，实现多元化变化。例如，很多室外标识是霓虹灯、电灯泡、喷绘灯箱、三面翻、Led等2种或3种以上的多元化组合，通过精心策划在一个广告中加以跳蚤应用，看上去动感十足，给人以悦目娱心的感受。

第二，伴随着大城市市容规划的升级需要，当一线都会户外资源垄断格局日益成型后，传统室外标识企业下一波角逐的 “战场”将转向二、三线城市。

第3，户外广告的设置，要将金属背发光字的经济属性与都会景观有机协调，这就要求室外标识对大城市的景观文雅给予明白和尊重。不可把公共空间当成纯粹的贸易介质，片面重申金融效益。

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