我发现一个大幅户外标识，像个竖着的手机屏幕。

广告背景深蓝色，品牌名称、图片和标识语三部分自上而下排列。

牌子名称三个字，前两个字是生僻字，3个字连起来，不是1个熟悉的词语，不能引发联想，也莫得暗示意义。

我当时刻意看几秒钟品牌名称，过了十多分钟时间，我就想不起来了。

图片是一个女性在练瑜伽，这也是看了后面那句文案才知道的。尽管第一眼看不懂图片表示什么样，然而它发挥了视觉锤的效果。

广告语是：极致瑜伽，极致体验。八个字的文案，有四个字是标识法禁用词。

上面的广告有几个硬伤。

第一，牌子名称记不住。假若1个标识，连品牌名称都没有被记着，那广告费损耗的并非一半，当是全部。

第二，莫得表明种类，假如不是见到后面那句“极致瑜伽，极致体验”文案，是很繁琐了解这就是一个瑜伽馆的标识。

第3，没介绍瑜伽馆在什么地方，也没出示联络方法。

室外广告应当维持“少即是多”的原则，提供的信息不能太多，太多了会酿成干预。

户外标识的设计和编排，有三个关键：

第一个核心，你是谁。

第二个重要，你哪里好，你的购买理由是什么。

第3个关键，怎么样找到你。

这三个核心是站在用户视角来看的，3个重要相应三个目的：

1.记住你是谁，你是做什么样的。

2.记着你的好，你的价值优点。

3.找到你。

所以，围绕上面的三个目的，室外广告寻常采用两步营销法：

第一步，展现牌子名称、品牌符号；展示成本优势、采购理由，呈现客户触达手段。

意图是使受众更方便记住你，包括记着你的牌子名称，记住你是做什么的，记着你的特点、你的特别之处、你对顾客的承诺等。

第二步，通过用户触达形式，获取客户流量，实现购买转化和后续营销。

出示简便顾客找到你的联络途径和联络方式，策划好中间页和落地页，这么你一来能够吸粉，二来可更好的做售前服务，3来你能对标识方法导入的客流量进行转变和后续营销。