户外标识成果=创意（灵魂）+点位（流量）+预算（坚持）！我们大家清楚大家在经历了互联网信息爆炸时期和新媒体崛起后，人们筛选广告信息的本事只会越来越强。好的创意能辅助标识更轻松地被顾客接触，减少消费者对广告的排斥，加深在同样的时光内室外标识给人留下的印象。好的创意内容触及受众心灵深处，才能引发思考，进一步提升受众对广告的关注度，因而激发2次传播。这不单是受众地位的提升，更加是创意在标识乃至户外广告中的作用和主要性，可以说创意是室外标识的灵魂。室外标识

从此，内容和形式也开始映现出了充足，五花八门，创新的趋势。

一、直击心灵的文案，最能引起共鸣

网易严选的户外广告就成功引发了线上的二次传播。用容易的对话样式，与路人进行对话，况且结合疫情期间少出门的温馨提示，快速在网上走红。不光在传媒形势的变化流程中呈现出多样化的趋势，室外标识的内容表示的手段也在不停给出惊喜。

由此看到，对话式或情景式的广告映现越发受到欢迎，“我在跟你沟通”、“我在对你说故事”、“我在向你传达情绪”，众多标识在摆脱刻板生硬的形像，试图变得更生动、更接地气、更像是活的。地铁其特殊的环境属性和人群特点让对话式的图片+文字随便招来“一对多”的共鸣，但挪到户外大牌等其它的媒介品种，或许就不能、出现一样的效能了。

二、互动体验，营销效果事半功倍

激励受众主动共享，排除击中人心的广告文案、捎来感官振撼成效的标识画面，室外广告想要达成线上传播，还可通过充满创意的互动体验来激起受众主动共享。这样互动体验类有莫得工艺难度小，执行起来比较方便实现的户外标识创意呢？

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2019年双十一期间，京东在上海地铁站打造了一面由无数红包拼成的红包墙，这就是京东11.11为站内互动游戏“全民养红包”投放的线下广告，这样创意的玩法，正在造就一场亿万人参预的全民养成狂欢。

新技术给室外携来更多的价值增长点，而并非替换了户外。未来，怎么跟互联网、移动互联网、大数据的结合，值得媒体思考。

三、抓住节日时点，趁东风借人势

例如，王老吉在2015年寒假到来之际，就发起了“让爱吉时回家”的公益活动，包下贵广高铁、武广高铁、厦深高铁3条线路的爱心专厢，成功协助千名学子春节回家。

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并且，犹在官微发起“一触吉发，为爱转发送吉金”活动，连续三周发布与回家团聚有关的讨论主题，话题浏览人数累计1800余万。结合顾客情绪和时点，创造重心性的时点营销。即基于特殊的一些主题、节日、热点，策划相应的室外标识，并与社交传媒话题分享结合起来，放大牌子效果。

四、空间版面杀手， 抢占眼球第一位

视觉打击力是户外广告线上传播的制造力，画面相同是室外标识最重大的要素之一，具备冲击力的画面，让路过的行人不可忽视，以至拍照共享。比方说现在很多品牌赏识的“沉浸式”地铁广告，感官打击力足够猛烈，让受众置身于某一特定的情景，同时可以让牌子信息无孔不入，实现最全面的营销成果。

在同一区域内接管很多乃至全部的标识位，会在潜在的客户空间上造成壮观的映像，促使消费者留神到品牌的信息。如此办法固然不须要很高的艺术造诣，但因为剧烈场景化的沉浸体验，可以助力牌子传递尤其完整和引人注意图信息。最终的投放结果也能能经过2次传播形成网上的宽泛刷屏和讨论，达成让广告主满意的户外标识营销。

室外广告怎么才可以抓人眼球还能达成效果？看看下面这些标识是如何做的！

1、 借助当然

汉莎航空：借落叶做广告

九月的斯德哥尔摩还是绿意盎然。

有一天1个工人爬上大树，用手里的印章给每1个树叶盖戳。

转眼到达11月，树叶发黄，初步掉落。

当路人好奇的捡起来看...就会发掘每一片叶子上全是这样的

“嘿，当今佛罗里达正好是夏天哟”

花花公子：借下雨做广告

画面上1个性感的女郎穿着紧身吊带，一下雨吊带就会变成半透明。室外广告牌上方写着：男众人，祈祷下雨吧！据说灵感出处于，下雨了没法出门，男人们只好窝在家里上网看新（女）闻（人）。

行驶在急速公路上，我们会看见路边上一个个户外标识接踵而至，往往广告商都将室外广告牌做的又大又高以祈求得到更高的注意度，试想为何不在创意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：开车时需留意！哈哈~~

2、 满足需要

KitKat：会按摩的室外广告牌

哥伦比亚首都波哥大是著名的“堵城”，大家每天要花好几个小时挤公交和地铁，做事了一天越加腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat机智地推出了能够给人按摩的室外广告牌，内有传感驱动装置，人一靠近，就会运转，超级舒服，简直不想回家！

等公交的时候不如来一场“马杀鸡”！

瑞士格劳宾登旅游协会：说走就走的旅行

总喊着想有一场“说走就走的旅行”，那好，车票给你，敢不敢马上出发？

瑞士格劳宾登旅游协会在火车站放了一块互动室外广告牌，从旁进行，1个男人会从山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶吗？”

他还会给你赠送火车票，不过仅限当天。

只要你愿意，火车票立马到手。即刻出发，说走就走。

JetBlue：海报也是优惠券

美国捷蓝航空在公交站的海报，上面地写着“撕我，撕我”。

原来海报其实就是一张优惠券，能拿来兑换门票，甚而该航空公司的机票。

只是，优惠券真的不能做得小一点嘛…

3、现代科技

科技，给创意更多或许

感应安装：秀发随风飘逸

护发标识，地铁驶过，秀发就会随风飘逸。

人脸识别：有了关注，才没有危害

这些反家暴公益广告，利用人脸识别工艺。

首先发现的是一个伤痕累累的脸，当日益多的路人注目到这一个室外广告牌时，受伤的脸会康复得更快。

4、投放位置

标识放哪儿，亦是一门学问

士力架：饥饿会让人犯错；士力架找了一些反人类设计的地方（比方并且贴了“从此门进”和“此门不通”）

在这些蠢萌的错误旁边贴上小海报：“饥饿的时候人会犯错。”

空气净化器广告：别让将来窒息

夜幕低垂，浓烟滚滚，天空惊现面色惨白、表情哭丧的小孩脸。

谁的恶作剧！吓死宝宝了！

将哭泣小孩的脸投射在厂家排放的废气中，以此呼吁大伙对大气污染麻烦的重视。该标识还获得2015 戛纳全世界最出色户外广告之一。每年超过50万人死于空气污染，囊括许多孩子。谁都曾是孩子，谁都会有后代，如果不知节制，明日不堪设想。吸塑字发光字

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