室外广告成果=创意（灵魂）+点位（流量）+预算（坚持）！我们大家知道大伙在经历了互联网信息爆炸时期和新媒介崛起后，众人筛选标识信息的实力只会愈来愈强。好的创意能辅助广告更方便地被客户衔接，缩减顾客对标识的排斥，加深在同样的时间内户外广告给人留下的映像。好的创意内容触及受众心灵深处，才可以引发思考，进一步提升受众对标识的关注度，进而激起2次传播。这不但是受众地位的提升，更加是创意在广告乃至室外标识中的效果和重要性，可以说创意是户外广告的灵魂。户外广告

从此，内容和样式也初步呈现出了丰富，多样，创新的趋势。

一、直击心灵的文案，最能引起共鸣

网易严选的室外标识就成功引发了线上的二次传播。用简单的对话形势，与路人进行对话，况且结合疫情期间少出门的温馨提示，迅速在网上走红。不仅在媒体形势的发展过程中映现出多元化的趋势，户外广告的内容表达的方式也在不断给出惊喜。

由此看出，对话式或场景式的标识展现越发受到欢迎，“我在跟你沟通”、“我在对你说故事”、“我在向你传达情绪”，众多广告在摆脱刻板生硬的形象，试图变得更生动、更接地气、更像是活的。地铁其独特的处境属性和人群优点让对话式的图片+文字随便招来“一对多”的共鸣，但挪到室外大牌等其他的传媒品种，或许就不可能产生相同的效应了。

二、互动体验，营销成效事半功倍

激发受众主动共享，除了击中人心的标识文案、捎来视觉振撼效果的标识画面，户外广告希望达成线上传播，还能够通过充满创意的互动体验来激励受众主动共享。这样互动体验类有没有工艺复杂小，执行起来相对容易达成的室外广告创意呢？

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2019年双十一期间，京东在上海地铁站塑造了一面由无数红包拼成的红包墙，这就是京东11.11为站内互动游戏“全民养红包”投放的线下标识，这样创意的玩法，正在造就一场亿万人参加的全民养成狂欢。

新技术给户外带来更加多的成本增长点，而不是取代了室外。将来，怎么跟互联网、移动互联网、大数据的结合，值得媒体思考。

3、把握节日时点，趁东风借人势

例如，王老吉在2015年寒假到来之际，就发起了“让爱吉时回家”的公益活动，包下贵广高铁、武广高铁、厦深高铁3条线路的爱心专厢，成功协助千名学子春节回家。

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同时，仍在官微发起“一触吉发，为爱转发送吉金”活动，连续三周发布与回家团聚有关的讨论主题，话题浏览人数累计1800余万。结合客户情绪和时点，创造重心性的时点营销。即基于设定的一些主题、节日、热点，策划相应的户外标识，并与社交传媒话题分享结合起来，放大品牌效能。

四、空间版面杀手， 抢占眼球第一位

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感官打击力是室外广告线上传播的制造力，画面一样是户外标识最主要的要素之一，具备冲击力的画面，让路过的行人无法忽视，乃至拍照共享。比方说当前许多牌子喜爱的“沉浸式”地铁广告，视觉打击力足够剧烈，让受众置身于某一特定的情景，并且能够让品牌信息无孔不入，达成最全面的营销成果。

在同一区域内接管好多以至全部的标识位，会在潜在的顾客空间上酿成壮观的印象，促使消费者留神到牌子的信息。这样办法虽然不须要很高的艺术造诣，但出于强烈场景化的沉浸体验，可助力品牌传达尤其完整和引人注意图信息。最终的投放结果也能能经过2次传播酿成网上的广泛刷屏和讨论，达成让广告主满意的户外标识营销。

室外广告怎样才可以抓人眼球还能达到成效？瞅瞅下面这一些标识是怎样做的！

1、 借助当然

汉莎航空：借落叶做广告

九月的斯德哥尔摩还是绿意盎然。

有一天一个工人爬上大树，用手里的印章给每1个树叶盖戳。

转眼到达11月，树叶发黄，开始掉落。

当路人好奇的捡起来看...就会察觉每一片叶子上皆是这么的

“嘿，现在佛罗里达正好是夏天哟”

花花公子：借下雨做标识

画面上1个性感的女郎穿着紧身吊带，一下雨吊带就会变成半透明。户外广告牌上方写着：男人们，祈祷下雨吧！据说灵感出处于，下雨了没法出门，男大家只好窝在家里上网看新（女）闻（人）。

行驶在火速公路上，咱们大家会看到路边上一个个户外广告接踵而至，通常标识商都将户外广告牌做的又大又高以祈求得到更高的注意度，试想为何不再创意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：开车时需留心！哈哈~~

2、 高质须要

KitKat：会按摩的户外广告牌

哥伦比亚首都波哥大是著名的“堵城”，大伙每天要花好几个小时挤公交和地铁，工作了一天越加腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat机智地推出了能给人按摩的户外广告牌，内有传感驱动装置，人一靠近，就会运转，超级舒服，简直不想回家！

等公交的时候不如来一场“马杀鸡”！

瑞士格劳宾登旅游协会：说走就走的旅行

总喊着想有一场“说走就走的旅行”，那好，车票给你，敢不敢马上出发？

瑞士格劳宾登旅游协会在火车站放了一块互动户外广告牌，从旁进行，1个男人会从山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶吗？”

他还会给你赠送火车票，不过仅限当天。

只要你愿意，火车票立马到手。即刻出发，说走就走。

JetBlue：海报也是优惠券

美国捷蓝航空在公交站的海报，上面地写着“撕我，撕我”。

原来海报其实就是一张优惠券，可以拿来兑换门票，甚至该航空公司的机票。

只是，优惠券真的不能做得小一点嘛…

3、当前科技

科技，给创意更多大概

感应安装：秀发随风飘逸

护发标识，地铁驶过，秀发就会随风飘逸。

人脸识别：有了关注，才莫得危害

这一个反家暴公益广告，使用人脸辨别工艺。

首先发现的是一个伤痕累累的脸，当愈加多的路人注目到这个户外广告牌时，受伤的脸会康复得更快。

4、投放位置

标识放哪儿，亦是一门学问

士力架：饥饿会让人犯错；士力架找了少许反人类筹划的场地（比方同时贴了“从此门进”和“此门不通”）

在这些蠢萌的错误旁边贴上小海报：“饥饿的时候人会犯错。”

空气净化器广告：别让明日窒息

夜幕低垂，浓烟滚滚，天空惊现面色惨白、表情哭丧的小孩脸。

谁的恶作剧！吓死宝宝了！

将哭泣小孩的脸投射在工厂排放的废气中，以此呼吁大家对大气污染麻烦的重视。该标识还获得2015 戛纳全世界最出色室外广告之一。每年超过50万人死于空气污染，包括好多孩子。谁都曾是孩子，谁都会有后代，如果不知节制，未来不堪设想。景观发光字