户外标识成果=创意（灵魂）+点位（流量）+预算（维持）！我们了解众人在经历了互联网信息爆炸时期和新传媒崛起后，大家筛选广告信息的能力只会愈来愈强。好的创意能帮助标识更容易地被客户接触，降低消费者对广告的排斥，加深在同样的时间内户外标识给人留下的印象。好的创意内容触及受众心灵深处，才能引发思考，进一步抬高受众对广告的关注度，因而激发2次传播。这不仅仅是受众地位的提升，愈发创意在标识乃至室外广告中的效果和重大性，可以说创意是户外标识的灵魂。户外标识

从此，内容和样式也初步呈现出了丰厚，多样，创新的趋势。

一、直击心灵的文案，最能引起共鸣

网易严选的室外标识就成功引发了线上的二次传播。用简便的对话形势，与路人实现对话，并且结合疫情期间少出门的温馨提示，快速在网上走红。不但在传媒形式的进步流程中显现出多样化的趋势，户外广告的内容表达的方法也在不停给出惊喜。

由此看到，对话式或情景式的标识映现越发受到欢迎，“我在跟你沟通”、“我在对你说故事”、“我在向你传达情绪”，很多广告在摆脱刻板生硬的形像，试图变得更生动、更接地气、更像是活的。地铁其特殊的环境属性和人群特点让对话式的图片+文字随便招来“一对多”的共鸣，但挪到室外大牌等其他的媒体品种，或许就不可能产生一样的效能了。

二、互动体验，营销成效事半功倍

激起受众主动共享，除去击中人心的标识文案、带来空间震荡成果的广告画面，室外标识希望达成线上传播，还可通过充溢创意的互动体验来鼓舞受众主动分享。那么互动体验类有莫得工艺复杂小，执行起来相对轻松实现的户外广告创意呢？

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2019年双十一期间，京东在上海地铁站打造了一面由无数红包拼成的红包墙，这是京东11.11为站内互动游戏“全民养红包”投放的线下标识，如此创意的玩法，正在造就一场亿万人参与的全民养成狂欢。

新技术给室外捎来更多的价值增长点，而并非替换了户外。明日，如何跟互联网、移动互联网、大数据的结合，值得媒介思考。

3、抓住节日时点，趁东风借人势

例如，王老吉在2015年寒假到来之际，就发起了“让爱吉时回家”的公益活动，包下贵广高铁、武广高铁、厦深高铁三条线路的爱心专厢，成功协助千名学子春节回家。

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并且，犹在官微发起“一触吉发，为爱转发送吉金”活动，连续3周发布与回家团聚有关的讨论重心，话题阅读人数累计1800余万。结合顾客情绪和时点，创造主题性的时点营销。即基于特定的一些重心、节日、热点，策划相应的室外广告，并与社交传媒话题共享结合起来，放大品牌效果。

四、视觉版面杀手， 抢占眼球第一位

空间打击力是户外标识线上传播的制作力，画面相同是室外广告最重要的要素之一，具备冲击力的画面，让路过的行人不可忽视，以至拍照分享。比方说如今许多牌子喜爱的“沉浸式”地铁标识，感官冲击力足够强烈，让受众置身于某一特殊的情景，同时能够让品牌信息无孔不入，达到最全面的营销效果。

在同样区域内接管好多甚至全部的广告位，会在潜在的客户视觉上造成壮观的印象，促使消费者留意到牌子的信息。如此方式固然不需要很高的艺术造诣，但由于猛烈场景化的沉浸体验，可以助力牌子传送尤其完整和引人注目的信息。最终的投放结果也能能经过2次传播酿成网上的宽泛刷屏和讨论，达成让标识主满意的户外广告营销。

室外标识如何才可以抓人眼球还能达成成效？瞧瞧下面这些广告是怎么样做的！

1、 借助当然

汉莎航空：借落叶做标识

九月的斯德哥尔摩还是绿意盎然。

有一天1个工人爬上大树，用手里的印章给每1个树叶盖戳。

转眼到了11月，树叶发黄，开始掉落。

当路人好奇的捡起来看...就会发现每一片叶子上全是如此的

“嘿，如今佛罗里达正好是夏天哟”

花花公子：借下雨做广告

画面上1个性感的女郎穿着紧身吊带，一下雨吊带就会变成半透明。广告牌子上方写着：男众人，祈祷下雨吧！据说灵感出处于，下雨了没法出门，男人们只好窝在家里上网看新（女）闻（人）。

行驶在快速公路上，我们大家会见到路边上一个个户外标识接踵而至，常常广告商都将广告牌子做的又大又高以祈求得到更高的注意度，试想为什么不再创意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：开车时需留心！哈哈~~

2、 满足需要

KitKat：会按摩的广告牌子

哥伦比亚首都波哥大是著名的“堵城”，大伙每天要花好几个小时挤公交和地铁，作事了一天更是腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat机智地推出了能够给人按摩的广告牌子，内有传感驱动安装，人一靠近，就会运转，超级舒服，简直不想回家！

等公交的时候不如来一场“马杀鸡”！

瑞士格劳宾登旅游协会：说走就走的旅行

总喊着想有一场“说走就走的旅行”，那好，车票给你，敢不敢马上出发？

瑞士格劳宾登旅游协会在火车站放了一块互动广告牌子，从旁通过，1个男人会从山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶吗？”

他还要给你赠送火车票，不过仅限当天。

只要你愿意，火车票立马到手。即刻出发，说走就走。

JetBlue：海报亦是优惠券

美国捷蓝航空在公交站的海报，上面地写着“撕我，撕我”。

原来海报实际即是一张优惠券，能拿来兑换门票，甚而该航空公司的机票。

只是，优惠券真的不能做得小一点嘛…

3、当前科技

科技，给创意更多可能

感应装置：秀发随风飘逸

护发广告，地铁驶过，秀发就会随风飘逸。

人脸辨别：有了关注，才没有损害

这些反家暴公益标识，利用人脸识别工艺。

首先看见的是一个伤痕累累的脸，当越来越多的路人注目到这个广告牌子时，受伤的脸会康复得更快。

4、投放位置

广告放哪儿，亦是一门学问

士力架：饥饿会让人犯错；士力架找了少许反人类设计的场合（比方并且贴了“从此门进”和“此门不通”）

在这一些蠢萌的错误旁边贴上小海报：“饥饿的时候人会犯错。”

大气净化器标识：别让未来窒息

夜幕低垂，浓烟滚滚，天空惊现面色惨白、表情哭丧的小孩脸。

谁的恶作剧！吓死宝宝了！

将哭泣小孩的脸投射在厂家排放的废气中，以此呼吁大家对空气污染困难的看重。该标识还获得2015 戛纳全世界最出色室外标识之一。每年超过50万人死于大气污染，包含好多孩子。谁都曾是孩子，谁都会有后代，如果不知节制，将来不堪设想。通体字

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