环境的文化性首要包括3个方面的内容：一是由于地理位置的地域性引起的地域文雅特点的差别，是用必定的当然处境和现实条件的影响和支配下形成的，二是不一样民族的文化情景形成的文雅差距;三是运用环境中装扮品格不一样而形成的文化差异。标志作为情况中的一部分，呈现了不同处境中的文雅差别，重点表现在标志的策划格调上。标识

(一)标志格调与环境的地域文化性

不一样地域的自然情况、历史文雅、兴盛状况、生活形态各不相同，进而在处境风貌上表现出不同的地域文化特色。随着现代都市的变化，很多都会传统文雅特点已经不显著，更加是一些大都市，展现出了更加多的国际化特性。城市的规模越大，它所接纳的人群、种族、民族就愈加复杂，大城市对文化的吸收包容量越大，各类文雅的碰撞与交流就越多。而对于都市文化而言，往往反映出的是宽泛人群所采纳的文雅概念，即都会中的主流文化。目前，许多大城市因为遭到各样外来文雅的影响，展现了更加多的当代文化特色，如北京、上海。关于少许中小型大都市而言，由于受到外来文雅的影响较小，越发是跟着大家对以前文化看重水平的升高，通常可以在许多城市细小上表现出更很多性的场合文雅特点，如苏州、杭州。

对于大城市大环境而言，LOGO是此中的一个细节性元素，标识的设计品格反映着这些大情况的场所文化特色，让都会的访客们从中感受到特点的存在。我们从北京和苏州标志计划风格的差距性，可以显着地感受到这一点。当成国际化的大都市，它需要与世界接轨，须要展现我们国家现代化繁荣的成果，从建筑、道路、都市景观中，咱们可以充分感受到当前都市的氛围。关于北京而言，2008年的奥运会是她向世界呈现自身的一次重要机会，从LOGO筹划格调上，我们大家感受到的是当代化的气息。而苏州更多地强调的是自己传统的地城文雅特色，坚守着本身的与众不一样，这一点一样展示在了标识策划上。苏州的道路、街区等一系列的标志采用苏州的一些典型的装璜元——冰裂纹或回纹，这些装璜纹样也是苏州园林漏窗中的习用纹样，用以充分展现苏州的地域文雅特点，反映大都市的文化面貌，给游客以深刻的感官感染力，让游客能直接从LOGO上对苏州文化有所感知。同时，不同的区域通过不一样的以前款式成分或造型办法来表现，使其在保持文雅统一性的并且，又表现出个性化差异。

(二)标识品格与处境的民族文化性

各民族因为其兴盛历程、金融条件、生活形式不同，表现今文雅艺术领域也就会了各自鲜明的民族特性，如中国古典式、古代西方法、伊斯兰传统风格、非洲土著和埃及格调等，从而在标志筹划上也就不可防止地拥有政府民族文化的烙印，德国设计着重计划中的功能主义原则也民主特色，因而德国的标识策划常常以坚实的面貌涌现，高度理性化、效果化，追求简洁、明快、准确;法国在计划上常常展现出剧烈的民族主义情绪，即便性能简单，也会赋予其奢华的外部特性;英国的设计具备猛烈的筹划品格如陈旧化和历史化倾向等。

经济全世界化的发展携来了各个国家之间文雅的融合，然而文化的融合并不等于取代原一些民族文雅，很多政府在接纳外来文化的同时，坚守着自身的文雅特点，纵然是国际化贸易牌子的进驻，也不可转变这种“文化的坚守”。麦当劳的形像LOGO能够说是许多国家的众人都一般熟知的国际化形象，那巨大的形像标识霸气十足地的耸立在众多政府的各个城市里，仿佛永远不思索与地方特色的搭配，然而在少许民族主义强烈的国家中，它却不能再独树一帜，不得不与其他标志相似，融进民族文雅氛围中。

在奥地利大城市萨尔兹堡(Salzburg in

Austria)的盖特德大街上，麦当劳形象LOGO彻底地民族化，虽然麦当劳金黄色的“Mquot;标识依旧是主角，但古铜色奥地利以前狮子和凤凰款式以及当然主义风格的绿野枝造型给人以精巧而华贵质感，其空间感染力远远超出了主角，让游客感受到浓厚的民族特点，标志的细小策划，让咱们大家真切感受到了尊重地点文化特色的创意用心。

历史赋予每个民族以不一样的文雅特点，民族文化是一个民族的财富，更加是世界的财富，任何民族的文雅都值得尊重、值得发扬。

(3)LOGO风格与高楼大厦、环境装扮文化品格的和谐性

建筑、情况的装饰文雅格调形形色色，标志通常也会以同样的风格特性与之协调。目前的主流格调有中国的各个历史时期的品格，如秦汉、春秋战国、唐、宋、元、明清等;古代西方的各类格调品种，如古希腊品格、古罗马风格、哥特风格、文艺复兴品格、古典主义格调;近代的新艺术运动品格，简洁古典风格;乃至现代主义格调和高技派、结构主义等后当前主义品格。好多处境地方为了形成自己特别个性，时常会使用这一些特殊风格来对环境进行装璜表现，这些也相同反映到达导向标识设计中。企业形象墙