标识是传达信息的载体，如何在LOGO中将信息内容展示给情况应用者，让利用者可以高速接纳信息，这正是标志版面策划所要表现的效果，亦是标识平面设计领域的内容。但是，与其余平面策划不一样的是，LOGO的版面计划重点在于信息内容能够确切无误的表示，版面内容清晰、明了、耀眼，易认知性、易读性是最重大的，即使排版的创意再好，或者画面再漂亮，要是表明的内容不精确、不明显，这么这个标志也毫无价值可言。LOGO设计

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活动、情感等信息的传达主具有两种基本方式：文字语言和图形象征。文字是传达复杂信息的形式，这是图形象征所不可比拟的。以图形象征当成传达形式，有利于火速辨别记忆，可以克服多种不同语言文雅交流的障碍，或是用来实在不可清楚文字的距离设置标志的场面。在当代公共处境标识中，信息传达的首要方式是文字、图形象征，有时还要运用色彩识别、地图图示作为辅助性的表明方法。在信息相对繁杂的处境下，常常经过色彩来实现不一样信息的划分。

二、LOGO计划手段

通过标志获得处境信息，不同于咱们大家在手里翻阅的印刷式地图，关于手中的地图，使用者能花很长时光去研究，续而据此寻找道路，然而LOGO只是经过图示或文字让环境应用者飞速熟悉情况的一种方式，必须分明、明了，把复杂的处境以简洁的图示和概括性的文字表现出来。使得使标识信息的传达更加合理，很多策划师为此做出了很多尝试和努力，针对标志的版面筹划提出了许多的设计方式。

美国 Corbin 筹划公司的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示办法(医3-13)，即在LOGO中以两张地图来展现，一张用来表示整体环境区域的状况，另一张则是将利用者现在所处位置附近一定区域范围内的状况实现图示，与情况总图相比，加入了更多的细小。由于标识对处境信息进行图示时，要在细节与简洁之间取得平衡。

寻常来说，使用者依照本身现在的位置，仅仅能感知和理解自己附近必然区域范畴环境信息，是以在简洁化的并且，要保证重要情况细小的表现。“Roling

Map”的图示方法，通过总览图和局部细节图这两张地图的结合应用，既能保障对一体处境的急速把握，又能对利用者现在急需的环境信息予以显著表示，这样方式主要涉及少许较大空间范围的情况信息实现传达，因为处境越大，越难在一张图示中表现足够的细小。

美国标志图示计划的先驱马西莫·维格纳利策划了美国第一条现代地铁的标识地图，在他的设计中，提出了简洁化的图示方法，即经过点、线等简便的图形元素对地图进行精简，以点的形势标志出各个站点的位置，以线的形式标识出各条路线。这给其他处所的标志版面筹划带给了一定的启示，当今许多LOGO地图都或多或少地运用到达其中一些形势的图示办法。

美国计划师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”标识版面策划方法，是现在最为惯用的一类。在实质生活中，大伙习性以东方当成辨别目标的基准，可是在一般的地图中，往往以北边作为宗旨辨别的基准，地图的识别形式与我们大家平常的方向辨别习惯不全面相似，这不光意味着基准方向的不一样，而且使得众人在看地图的并且，还必需肯定自身现在的朝向位置，才可以实现各个宗旨辨别。同时，通过标志地国的国示进行环境辨别时，我们还受到快速记忆的制约，使用者看过LOGO信息并走了一段距离后，还得记得住标识地图中所标示的信息内容。面对这一境况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表达方式，经过少许象征性的词汇来达成目标引导的目的。“Glyphic

Maps”核心在于去除了众多无关紧要的信息，重点突出了应用者最须要且方便记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一办法能够采用多种不同的样式，可以通过二维平面图示与三维图形的结合利用来展现，也可能创作一些图形象征来表示。

3、图形象征的使用

正如卡茨所期望的那样，在当今的标志系统设计中，各类公共信息图形象征已经被广泛使用，乃至某些早已是标准化的国际通用性图形象征了。箭头在LOGO系统中是运用最为宽泛的图形象征，字母和数字有时也会当成图形象征来使用，用于空间位置的命名，如地铁出入口普遍都用数字来命名，便于出入口的识别。并且，咱们还常常以建筑或情况【图片】作为图形辨别标识，用来少许特定场地的识别，山、公园、桥、喷泉等景物成分，都可像图形象征同样具有象征意义，用于表现场所效果、活动内容、历史文化内涵等。

在现在公共处境标识策划领域，对于图形象征的使用重点存在三种观点：

(1)图形象征的准则化利用，把图形象征当作语言文字一样实现统一规范，能被学习认知，经过教育和长期的应用向大众进行应用，使大众对图形象征形成习惯性认知。

(2)把图形象征当作一种独特的计划语言。一些筹划师并不赞同图形象征的标准化，但并非彻底否认规范化、通用化，只是认为理当根据不一样的情况需要，对准则图形象征实现必然的创意性设计。它们的概念在于把图形象征当成计划的主导，而不但是作为信息传达的辅助性工具，希望利用图形象征来进行细节的装扮，通过尺度的夸大或色彩的着重，使利用者在辨别流程中，与标志系统形成一类互动，而不光是信息的单向传达。事实上，国际标准化组织允许对规范化图形象征实现品格化策划，图形象征的风格化筹划可存在于好多地点中，越发是重心性的场地，如娱乐场际、动物园、博物馆等，能够把主混合到LOGO系统中，很好地展现环境的主题文雅。

(3)按照标识的不同等级进行图形象征使用层次的划分。少许设计师提出应当根据处境中不一样位置区域的标志实现等级的划分，即为别为一级LOGO、二级标识……，然后依照标志等级进行图形象征的等级划分，在首要的位置区域设置一级LOGO，在这些标识中应用一些特别而富有创意的图形象征，而在二级标志中则运用少许一般的准则化图形象征，这种方式常常在机场被应用，如飞机抵达或起飞的信息通常用较大的图形象征表示，可是在洗手间和购物区则利用相应较小的图形象征，大部分主要信息也经过加大国形象征的长度来出色。现在，很多医疗保健中心还常习用字母和数字当成主要一级LOGO中的识别象征，而图形象征则用来其他等级标识中的辨别象征。

尽管在筹划领域，计划师关于图形象征的策划有多种观点，但是公共信息标志作为信息传达的工具，为了都会公共情况治理的需要，政府部门还是比较看重图形象征的标准化使用，不停对公共信息LOGO象征实现规范化调聚革新，以高质各样环境易识别性的须要。国内现在都市公共处境图形象征的准则重点为别为六个类别：一是通用象征，二是旅游休闲象征，3是客运货运象征，四是体育活动象征，五是购物象征，六是医疗保健象征。同时，对图形象征的应用也做出了相应的规则和条件。景观发光字

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