标识是传达信息的介质，怎样在标志中将信息内容呈现给情况应用者，让使用者能够火速接受信息，这正是LOGO版面设计所要发挥的效果，亦是标识平面计划领域的内容。然而，与其它平面策划不同的是，标志的版面筹划重点在于信息内容可以确切无误的表明，版面内容分明、明了、耀眼，易认知性、易读性是最重大的，即便排版的创意再好，或画面再漂亮，假若表示的内容不准确、不显著，这么这个LOGO也毫无成本可言。标志计划

一、基本要素

在平时生活中，东西、人的活动、情感等信息的传达主具有2种基本方法：文字语言和图形标记。文字是传达繁琐信息的方式，这就是图形标记所不能比拟的。以图形标记作为传达手段，有利于高速识别记忆，能够克服多种不一样语言文化交流的障碍，或者是用来实在不能看清文字的距离设置LOGO的场合。在当前公共环境LOGO中，信息传达的主要方法是文字、图形标记，有时还会应用色调辨别、地图图示当成辅助性的表达形式。在信息相对繁杂的境况下，常常通过颜色来达成不同信息的划分。

二、标志设计方式

经过标识获得处境信息，不一样于咱们大家在手里翻阅的印刷式地图，关于手中的地图，利用者能花很长时光去研究，续而据此寻找道路，但是LOGO只是经过图示或文字让情况应用者飞速熟悉环境的一类办法，必须清晰、明了，把复杂的处境以简洁的图示和概括性的文字表现出来。为了使标志信息的传达愈加正确，好多筹划师为此做出了众多尝试和努力，涉及标识的版面策划提出了许多的计划方式。

美国 Corbin 设计企业的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示方式(医3-13)，即在LOGO中以两张地图来展现，一张用来表示整个情况区域的状况，另一张则是将使用者当前所处位置附近必定区域范围内的状况进行图示，与处境总图相比，加入了更加多的细节。因为标志对环境信息进行图示时，要在细小与简洁之间取得平衡。

普遍来说，利用者根据本身当前的位置，仅仅能感知和明白自身附近一定区域范畴情况信息，是以在简洁化的并且，要保证重要环境细节的表现。“Roling

Map”的图示办法，通过总览图和局部细小图这两张地图的结合应用，既能保障对一体情况的快速把握，又能对使用者当前急需的处境信息予以显著表明，如此方法首要针对少许较大空间界限的环境信息实现传达，由于情况越大，越难在一张图示中展现足够的细节。

美国标识图示筹划的先驱马西莫·维格纳利策划了美国第一条现代地铁的标识地图，在他的计划中，提出了简洁化的图示方式，即经过点、线等简单的图形元素对地图进行精简，以点的形势标示出各个站点的位置，以线的样式标志出各条路线。这给其余地点的LOGO版面筹划带给了必然的启示，如今很多标志地图都或多或少地使用到达此中一些形式的图示办法。

美国策划师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”标识版面设计方法，是现今最为常用的一种。在实质生活中，众人习性以东方作为辨别宗旨的基准，可是在寻常的地图中，通常以北方当成目标识别的基准，地图的辨别手段与咱们日常的方向辨别习惯不完全相似，这不仅意味着基准宗旨的不同，并且使得大伙在看地图的同时，还务必确定自己当前的朝向位置，才能实现各个目标辨别。并且，通过LOGO地国的国示进行处境识别时，咱们大家还受到急速记忆的限制，利用者看过标志信息并走了一段距离后，还得记得住标识地图中所标识的信息内容。面对这一情况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表示方式，经过少许象征性的词汇来实现方向引导的目的。“Glyphic

Maps”核心在于去除了众多无关紧要的信息，重点突出了应用者最需要且方便记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一办法能够采用多种不一样的形势，可以通过二维平面图示与3维图形的结合使用来表现，也可以创作一些图形标记来表示。

三、图形标记的利用

正如卡茨所期望的那样，在当今的LOGO系统计划中，各种公共信息图形标记早就被广泛使用，乃至有的已经是典范化的国际通用性图形标记了。箭头在标志系统中是应用最为宽泛的图形标记，字母和数字有时也会作为图形标记来利用，用于空间位置的命名，如地铁出入口一般都用数字来命名，便于出入口的辨别。同时，我们大家还常常以高楼大厦或环境【图片】当成图形识别标志，用来少许设定处所的辨别，山、公园、桥、喷泉等景色成分，都可像图形标记相通具有象征意义，用于展现场地性能、活动内容、历史文雅内涵等。

在当前公共情况标识策划领域，对于图形标记的使用重点存在3种观点：

(1)图形标记的标准化使用，把图形标记当作语言文字一样实现统一规范，能被研习认知，经过教育和长久的应用向大众进行推广，使大众对图形标记形成习惯性认知。

(2)把图形标记当作一类独特的筹划语言。一些设计师并不赞同图形标记的准则化，但并非彻底否认规范化、通用化，只是认为理当依据不同的处境需要，对标准图形标记实现一定的创意性计划。它们的理念在于把图形标记作为设计的主导，而不但是当成信息传达的辅助性工具，希望使用图形标记来进行细小的装扮，通过尺度的夸大或颜色的重申，使使用者在识别过程中，与LOGO系统形成一种互动，而不仅仅是信息的单向传达。事实上，国际准则化组织允许对规范化图形标记实现品格化筹划，图形标记的格调化策划可以存在于许多场所中，尤其是主题性的地点，如娱乐场际、动物园、博物馆等，能够把主混合到标志系统中，很好地表现环境的重心文化。

(3)根据标识的不一样等级进行图形标记利用层次的划分。少许计划师提出应当按照情况中不同位置区域的LOGO实现等级的划分，即分为一级标志、二级标识……，然后依照LOGO等级进行图形标记的等级划分，在主要的位置区域设置一级标志，在这一些标志中运用一些特别而富有创意的图形标记，而在二级标识中则应用少许常规的标准化图形标记，这样方式常常在机场被应用，如飞机抵达或起飞的信息时常用较大的图形标记表示，可是在洗手间和购物区则使用相应较小的图形标记，大部分重要信息也经过加大国形标记的尺寸来出色。当前，好多医疗保健中心还常习用字母和数字作为首要一级LOGO中的辨别标记，而图形标记则用来其余等级标志中的识别标记。

尽管在筹划领域，策划师关于图形标记的设计有多种观点，然而公共信息LOGO当成信息传达的工具，使得城市公共处境管理的需要，政府部门还是比较重视图形标记的准则化利用，不停对公共信息标识标记实现规范化调聚革新，以满足各样环境易辨别性的须要。我们国家当前都市公共情况图形标记的标准重点分为六个类别：一是通用标记，二是旅游休闲标记，三是客运货运标记，四是体育运动标记，五是购物标记，六是医疗保健标记。并且，对图形标记的应用也做出了相应的规则和条件。门头发光字