室外广告具备瞬间诱惑的力量。越发是科技的创新的时代，在标识制造上卓越感官创意是牌子直击人心的关键。以空间、感官和情绪相结合的标识创意，也将成为未来户外媒介传播的主流趋势。户外标识

打开手机、开启电脑、漫步商圈......人们一天当中究竟接收了多少广告讯息？而能够引起留意力的标识又有哪些？据相关数据研究，大伙一天当中平均可以接收到的广告信息大概多达600条。不过，大伙生活在现代社会场景中，往往莫得意识到它们的存在。这么发挥标识应有价值，就需要不断通过视觉创意，冲击受众的视线，牢牢锁住留神力。因而室外广告作用的发挥首先要以顾客留神力为触发线，赋予标识神形兼备的内容，广告才可以留下深入映像。

绝妙的创意，魂牵梦绕

标识创意融入情绪形态，是一项极富精神体验的展现样式，也是刺激受众对牌子态度的表现。引诱并调动受众某种情感，让其对东西形成深邃超然的喜悦、恐惧、悲哀等体会，是广告创意不可或缺的内驱动力。

汉堡王和麦当劳2个品牌自身浑然存在着竞争关系，同时它们也在标识创意中充分借助这种关系并调动了受众情绪。回顾几年前的一次万圣节典型案例，汉堡王曾经利用麦当劳的形像创造了1个“鬼”，充分让受众体会到达汉堡王和麦当劳之间的爱恨，也经过白布裹着的麦当劳“鬼人”在漆黑的星夜中随风飘动的广告，让行人感受到丝丝的恐惧感以及猎奇情绪，对牌子产生深入印象。

让受众感受身临其境唤醒内心对美好的向往，是增长品牌好感和提升转变率的又一户外标识表现形式。英雄联盟手游推出之日塑造了一场沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相来自游戏的英雄角色，还能与暴走萝莉金克丝跨屏互动，观赏紧张刺激的峡谷历险景象，还可以身临其境，亲身体会召唤师在峡谷中酣战的刺激与震撼，唤醒游戏玩家心中对幻境游戏的各类美好畅想，迅速提高对牌子的好感。

吸人眼球室外广告，还原空间成本

标识在感官上出色创意和计划，实现视觉亮点酿成空间打击，是吸引受众眼神的核心，并且也能高质信息传达和情感交流的需求，辅助品牌贴近客户并生成信任感和扩张影响力。曾经火遍全社交网站的韩国首尔街头巨型波浪缸艺术装置，由3面巨屏构成立体感官，较高清的分辨率和立体感让当场的受众见到逼真的“海浪”。该户外艺术展示创意同时引发受众形成猛烈的感官刺激乃至代入感，并在潜想法中增加对广告内容的深入映像，形成品牌资产积累。

表现感官吸引效果，颜色冲击是格外主要的成分。更加是比较色色调、大面积色块等高调的色彩运用能使标识画面打击力加强。如淘特“一元真香节”活动中在杭州钱江路地铁站投放的吸睛的广告，其明确的色调配色、搞怪的画风和形象的动画角色诱惑着行人的注视，激起着行人内心主动传播的欲望。而且在地体繁忙的情景里，撞色冲击的标识更加能释放行人的心情，带来新奇体验。

再如利用大面积单一主色调的粒上皇，将地铁塑造成了柠檬黄色，强烈的色彩不但能加深受众对牌子的颜色记忆，还能直接通过地铁媒介辐射主流人群。

重新审视室外广告的吸引力

不停演变、高频次播放、打击力十足的户外标识能够增强受众的长期记忆，并对广告营销的性起着主要效果。媒介多元化的今日，媒体和标识主需要挖掘广告提供的附加价值，真正理解室外标识的诱惑力，以及使用如此引诱力来提高广告营销的效率。

户外标识具备其他传媒的不可代替性。尤其是黄金地段和人流量密集的室外媒介，它们天然具有些地理优点突破了时空局限，并聚集该优秀地段的核心人群，精确覆盖目的群体并高效完成广告传播倾向。

有创意的户外标识能给予品牌无限的生命力，并用创意折服受众并抬高广告的接受水准。越发是新消费年代，年轻受众主权新消费潮流，注重创新表达、个性释放和成本体验的新消费特性驱动着标识行业创造出更具有创意的内容，促成转化。

室外广告亦是标识预算利用最好化的传播形式。其优质的画面感官、偌大的媒介面积是吸引眼球停留的焦点，这样气势和传播影响力也是缓解互联网媒体留意力焦虑的传播形式，可以提升广告传播效率，最佳化应用标识预算。

结语：在移动互联网时期，充分发挥户外广告的特殊性，深度明白受众心理和精神需要乃至结合创意的展现，是室外标识将来价值展现的重要。然而如何才能持续不断出现好的创意和刺激顾客注意力仍然是户外广告明日延续深耕的场地。水晶发光字