购物中心的单层面积正日趋扩大，动线渐趋复杂，服务台、卫生间、母婴室、吸烟室、地铁连上通道等公共设施越来越完善，但也往往隐蔽难寻。导视系统

对于购物中心而言，动线设计和导视筹划都是其“四两拨千斤”的要素。优秀的导视系统，能防止顾客耗费不需求的时光和精力，有利最终开花结果达成销售。

而现在，购物中心鲜少真正认识到导视标志的主要效果，大部分仍停留在“人有我有”的层次。

而走心的购物中心，是怎么将购物中心的“使用分析书”——导视策划运用到极致的？

01

购物中心导视系统类别

普遍购物中心的放射区域为5-8公里，导视LOGO不但可做店铺里引导，还可经过远程引导将消费者从远处引导至超市里，其先导性和重大性可见一斑。

购物中心导视系统具体能划分为：

一级导视：从最外延的视觉成效和效果定位上界定，如外围的标志性的大型铭牌、镂空灯箱、各首要出入口及方位指示等。

身高15米，名为“IAmHere”的大熊猫艺术装置，显然早就成为成都IFS 的标识性导视。

二级导视：指示方位及功能定位的导视。例如户外区域导视牌、停车场牌、商场的名牌等。

3级导视：引入到超市内部，指示性能区域或做事区域的导视可称之为三级导视。例如：大堂的索引牌、百货区、餐饮区等效果区的指示、电梯间的商业楼层指示牌等。

四级导视：通过3级导视的最后一次指引，到达须要的意图地。例如：各种门牌、显著地点等。

经过这四级导视系统的建立，购物中心可以分明地引导商场区域的四周车辆、人员流动，协助消费者快速的到达购物目的地。

02

走心的购物中心导视是如何计划的？

人类所获得的信息90%之上来自于感官，出色的导视系统能增多商铺的可见性、优化端头商店的可达性、抬高顾客的消费需求，并实现存效互动，继而提高商场业绩。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S为诱惑更加多的年轻客群，基于高楼大厦的流通性启发，以一条色彩流线贯穿整体超市空间。

H.A.N.D.S在空间内部选择颜色鲜艳的线条，醒目有趣的平面图案等，以统一的空间成效和清晰直观的路线指引，使得商场焕然一新。

日本蜂巢儿童娱乐中心

蜂巢儿童娱乐中心位于日本福井县福井市，享有游乐设施和玩具商店，旨在为亲子提供休闲空间，培养孩子们的创造力。

基于蜂儿童娱乐中心的所有游乐设施全是用木头制成，项目的导视计划也提取了木头元素，筹划了立体拼贴的导视板。

每个独立的木块都不同的区域，标牌应用镌刻和镂刻两种方法，保留了木头原本的质感，环境图形使用菱形木块实现拼接。

整套导视系统通过游戏的方式传达信息，与房内处境相统一且具有趣味性。

VTB竞技场广场购物中心

VTB竞技场位于莫斯科，是个多功能竞技场购物中心，拥有冰球场、足球场和一系列配套设施。

使用棕色和米色的配色，人造石材制作标牌，与内饰相统一。整套导视系统与竞技区导视形成差距，便于导航。

英国Exchange Ilford

Exchange Ilford购物中心位于英国伦敦伊尔福德，购物中心的大厅、卫生间和家庭活动室，更加着重亲子的购事物验。

导视系统策划以家庭为中心，利用俏皮的动物图案当成环境图形，塑造了有趣的、充满活力的导视系统。

并且，采用大胆的图形标牌，配以温暖的色调，较粗的无衬线字体易于辨别，衬托出温馨友好的空间。

03

购物中心的导视系统设计有什么讲究？

好的导视筹划要求超市以客户需要为导向进行，永远请勿以专注的标识想法去思考，也不要令客户按策划思路去思考，应是像对待“路盲傻瓜”同样去引导用户消费。具体能够从以下原则入手：

人性化：具体长度、点位布置符合公共地点内行人应用、查找、观察的舒坦与便利。

精确性：标志信息应该确切、完整，不可错误引导用户或致使顾客的理解与实质位置涌现偏差，否则将会携来极差的客户体验，影响大伙的消费情绪。

简洁化：LOGO应当简单明了，使得顾客易于尽快、准确明白信息，易于被顾客识别明了。

一致性：同类别或同一个目的位置的标识应具备一致性，包括色彩、字体、规格等表现形式，便于用户的辨别，每个处所都有一套完整的风格。

连续性：在到达目标位置之前，应在每个交叉口或客户方便迷失的位置连续作出LOGO，这样能加强了消费者的知觉认知和记忆，避免因不识路的问题浪费顾客的时间和精力。

兼容性：标志应符合国家或国际规范的规定，并尽量与人们已有的概念、一般认识、习性保持一致。

04、最终

导视系统是大家日常生活中最多见、最直观的空间成分，是以辅助众人认知和利用空间为基本性能的信息介质。

于购物中心而言，导视标识既是一种象征标记，亦是一类品牌形象的表明。

一套恰到好处的导视计划是内敛的，它能在大伙需要的时候召之即来，及时、确切地传达信息、出示帮助，丝毫不干预到顾客的视野。

为此，为更好服务客户须要与商场业绩增长，贸易空间中一套科学正确完善的导视筹划举足轻重。大型发光字