购物中心的单层面积正日趋扩大，动线渐趋繁琐，服务台、卫生间、母婴室、吸烟室、地铁连接通道等公共设施日益完善，但也时常隐蔽难寻。导视系统

关于购物中心而言，动线筹划和导视设计都是其“四两拨千斤”的要素。杰出的导视系统，能防止客户耗费不需要的时光和精力，有利最终开花结果达成营业。

而现在，购物中心鲜少真正认识到导视LOGO的重要效果，大部分仍停留在“人有我有”的层次。

而走心的购物中心，是怎么将购物中心的“应用解说书”——导视筹划运用到极致的？

01

购物中心导视系统类别

一般购物中心的辐照区域为5-8公里，导视标识不单可做店铺里引导，还可经过远程引导将顾客从远处引导至超市里，其先导性和重大性可见一斑。

购物中心导视系统具体能划分为：

一级导视：从最外延的视觉成效和功能定位上界定，如外围的标志性的大型铭牌、灯箱、各重点出入口及方位指示等。

身高15米，名为“IAmHere”的大熊猫艺术装置，显然早已成为成都IFS 的标志性导视。

二级导视：指示方位及效果定位的导视。例如户外区域导视牌、停车场牌、商场的名牌等。

三级导视：引入到超市内部，指示性能区域或者做事区域的导视能够称之为三级导视。例如：大堂的索引牌、百货区、餐饮区等功能区的指示、电梯间的商业楼层指示牌等。

四级导视：经过3级导视的最后一次指引，到达需要的目的地。例如：各种门牌、明确地点等。

通过这四级导视系统的建立，购物中心可以清晰地引导商场区域的四周车辆、人员流动，协助消费者急速的到达购物意图地。

02

走心的购物中心导视是如何策划的？

人类所获得的信息90%以上来自于空间，卓越的导视系统能增多店铺的可见性、改进端头商铺的可达性、提升用户的消费须要，并实现存效互动，进而抬高商场业绩。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S为诱惑更加多的年轻客群，基于高楼大厦的流通性启发，以一条色彩流线贯穿整体超市空间。

H.A.N.D.S在空间里面选择颜色瑰丽的轮廓，显眼有趣的平面图画等，以统一的视觉效果和清晰直观的路线指引，使得商场焕然一新。

日本蜂巢儿童娱乐中心

蜂巢儿童娱乐中心位于日本福井县福井市，享有游乐设施和玩具商店，旨在为亲子出示休闲空间，培养孩子们的创造力。

基于蜂儿童娱乐中心的所有游乐设施皆是用木头制成，项目的导视筹划也提取了木头元素，计划了立体拼贴的导视板。

每个独立的木块都不同的区域，标牌使用雕刻和镂刻两种形式，保留了木头原本的质感，处境图形利用菱形木块进行拼接。

整套导视系统经过游戏的方式传达信息，与房内环境相统一且具有趣味性。

VTB竞技场广场购物中心

VTB竞技场位于莫斯科，是个多效果竞技场购物中心，具有冰球场、足球场和一系列配套设施。

使用棕色和米色的配色，人造石材制作标牌，与内饰相统一。整套导视系统与竞技区导视形成差距，便于导航。

英国Exchange Ilford

Exchange Ilford购物中心位于英国伦敦伊尔福德，购物中心的大厅、卫生间和家庭活动室，更加重视亲子的购物体验。

导视系统设计以家庭为中心，应用俏皮的动物图画当成情况图形，打造了有趣的、充斥活力的导视系统。

同时，采用大胆的图形标牌，配以温暖的色调，较粗的无衬线字体易于辨识，衬托出温馨友好的空间。

03

购物中心的导视系统计划有哪些讲究？

好的导视筹划需求超市以客户需要为导向实现，永远请勿以专注的LOGO思维去思考，也不要想客户按策划思路去思考，当是像对待“路盲傻瓜”相通去引导顾客消费。具体可从以下原则入手：

人性化：具体长度、点位布置符合公共地点内行人使用、查找、欣赏的舒坦与方便。

确切性：标志信息理当准确、完整，不可错误引导用户或致使顾客的明白与实质位置产生偏差，否则即将带给极差的客户体验，影响人们的消费情绪。

简洁化：标识应当容易明了，使得顾客易于尽快、准确理解信息，易于被顾客辨别明了。

一致性：同类别或同样个倾向位置的LOGO应具有一致性，包含色彩、字体、规格等表现方法，便于客户的识别，每个场所皆有一套完整的风格。

连续性：在到达目标位置之前，应在每个交叉口或消费者方便迷失的位置连续作出标志，这样能加强了客户的知觉认知和记忆，避免因不识路的麻烦损耗顾客的时光和精力。

兼容性：标志应符合政府或国际标准的规定，并尽量与众人已某些概念、普遍认识、习惯保持一致。

04、最后

导视系统是大家平日生活中最常见、最直观的空间成分，是以帮助大伙认知和利用空间为基本性能的信息载体。

于购物中心而言，导视LOGO既是一种象征象征，也是一类品牌形象的表达。

一套恰到益处的导视设计是内敛的，它能在人们须要的时候召之即来，及时、精确地传达信息、提供辅助，丝毫不干扰到消费者的视线。

为此，为很好服务客户需求与商场业绩增长，商业空间中一套科学正确完善的导视计划举足轻重。精工金属字