购物中心的单层面积正日趋扩大，动线渐趋复杂，服务台、卫生间、母婴室、吸烟室、地铁连接通道等公共设施越来越完善，但也往往隐蔽难寻。导视系统

对于购物中心而言，动线策划和导视设计全是其“四两拨千斤”的要素。优秀的导视系统，能避免消费者耗费不需要的时光和精力，有利最终开花结果达成出售。

而而今，购物中心鲜少真正认识到导视标志的重大效果，大部分仍停留在“人有我有”的层次。

而走心的购物中心，是怎么将购物中心的“使用分析书”——导视计划运用到极致的？

01

购物中心导视系统类别

寻常购物中心的辐照区域为5-8公里，导视LOGO不单可做店铺里引导，还可经过远程引导将客户从远处引导至超市里，其先导性和重要性可见一斑。

购物中心导视系统完全可划分为：

一级导视：从最外延的空间效果和功能定位上界定，如外围的标识性的大型铭牌、灯箱、各首要出入口及方位指示等。

身高15米，名为“IAmHere”的大熊猫艺术装置，显然早已成为成都IFS 的标志性导视。

二级导视：指示方位及效果定位的导视。例如户外区域导视牌、停车场牌、商场的名牌等。

3级导视：进入到超市内部，指示性能区域或做事区域的导视能称之为三级导视。例如：大堂的索引牌、百货区、餐饮区等功能区的指示、电梯间的商业楼层指示牌等。

四级导视：通过三级导视的最终一次指引，到达需要的目的地。例如：各种门牌、鲜明地点等。

经过这四级导视系统的建立，购物中心能够清晰地引导商场区域的四周车辆、人员流动，帮助顾客疾速的到达购物意图地。

02

走心的购物中心导视是如何策划的？

人类所获得的信息90%以上来自于视觉，出色的导视系统能增多店铺的可见性、改进端头商铺的可达性、提升客户的消费须要，并实现存效互动，继而抬高超市业绩。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S为吸引更加多的年轻客群，基于建筑的流通性启发，以一条颜色流线贯穿整体商场空间。

H.A.N.D.S在空间里面使用色彩灿烂的曲线，耀眼有趣的平面图案等，以统一的感官成效和分明直观的路线指引，使得超市焕然一新。

日本蜂巢儿童娱乐中心

蜂巢儿童娱乐中心位于日本福井县福井市，享有游乐设施和玩具商店，旨在为亲子出示休闲空间，培养孩子们的创造力。

基于蜂儿童娱乐中心的所有游乐设施皆是用木头制成，项目的导视计划也提取了木头成分，设计了立体拼贴的导视板。

每个独立的木块都不一样的区域，标牌使用雕琢和镂刻两种形式，保留了木头原本的质感，情况图形利用菱形木块进行拼接。

整套导视系统通过游戏的手段传达信息，与室内处境相统一且具有趣味性。

VTB竞技场广场购物中心

VTB竞技场位于莫斯科，是个多效果竞技场购物中心，拥有冰球场、足球场和一系列配套设施。

采用棕色和米色的配色，人造石材制作标牌，与内饰相统一。整套导视系统与竞技区导视形成差别，便于导航。

英国Exchange Ilford

Exchange Ilford购物中心位于英国伦敦伊尔福德，购物中心的大厅、卫生间和家庭活动室，更加注重亲子的购物体验。

导视系统设计以家庭为中心，应用俏皮的动物图案作为环境图形，打造了有趣的、充斥活力的导视系统。

同时，选择大胆的图形标牌，配以温暖的色调，较粗的无衬线字体易于辨识，渲染出温馨友好的空间。

03

购物中心的导视系统计划有什么讲究？

好的导视筹划条件商场以客户需要为导向实现，永远不要以专业的标识思想去思考，也不要让顾客按设计思路去思考，而是像对待“路盲傻瓜”一样去引导客户消费。完全可以从以下原则入手：

人性化：完全长度、点位布置符合公共处所内行人使用、查找、欣赏的舒服与便利。

确切性：标志信息理当精确、完整，不可错误引导客户或致使顾客的明白与实质位置产生偏差，否则即将捎来极差的用户体验，影响众人的消费情绪。

简洁化：LOGO应当容易明了，使得客户易于尽快、准确理解信息，易于被顾客辨别明了。

一致性：同类别或同样个目标位置的标识应具备一致性，囊括色彩、字体、标准等表现方式，便于顾客的识别，每个场所皆有一套完整的风格。

连续性：在到达倾向位置之前，应在每个交叉口或消费者容易迷失的位置连续作出标志，这么可增强了客户的知觉认知和记忆，避免因不识路的问题耗损顾客的时间和精力。

兼容性：LOGO应符合政府或国际准则的规定，并尽量与大家已一些概念、普遍认识、习惯保持一致。

04、最后

导视系统是众人平时生活中最习见、最直观的空间元素，是以协助大伙认知和利用空间为基本性能的信息载体。

于购物中心而言，导视标识既是一种象征标记，也是一类牌子形象的表达。

一套恰到益处的导视设计是内敛的，它能在大家须要的时候召之即来，及时、精确地传达信息、提供辅助，丝毫不干扰到消费者的视线。

为此，为更好服务客户需求与超市业绩增长，商业空间中一套科学正确完善的导视计划举足轻重。斜面景观字