购物中心的单层面积正日趋扩张，动线渐趋复杂，服务台、卫生间、母婴室、吸烟室、地铁接上通道等公共设施越来越完善，但也通常隐蔽难寻。导视系统

对于购物中心而言，动线筹划和导视设计全是其“四两拨千斤”的要素。卓越的导视系统，能防止顾客耗费不需要的时光和精力，有利最终开花结果达成销售。

而而今，购物中心鲜少真正认识到导视标志的重要效果，很多仍停留在“人有我有”的层次。

而走心的购物中心，是怎样将购物中心的“使用解说书”——导视策划运用到极致的？

01

购物中心导视系统类别

寻常购物中心的辐照区域为5-8公里，导视LOGO不光可做店铺内引导，还可通过远程引导将客户从远处引导至超市里，其先导性和重要性可见一斑。

购物中心导视系统具体可划分为：

一级导视：从最外延的空间成效和效果定位上界定，如外围的标识性的巨型铭牌、镂空灯箱、各首要出入口及方位指示等。

身高15米，名为“IAmHere”的大熊猫艺术安装，显然早已成为成都IFS 的标志性导视。

二级导视：指示方位及性能定位的导视。例如室外区域导视牌、停车场牌、商场的名牌等。

三级导视：进入到超市里面，指示功能区域或者工作区域的导视可以称之为三级导视。例如：大堂的索引牌、百货区、餐饮区等效果区的指示、电梯间的商业楼层指示牌等。

四级导视：经过3级导视的最后一次指引，到达须要的意图地。例如：各种门牌、明确地点等。

通过这四级导视系统的建立，购物中心能够清晰地引导商场区域的四周车辆、人员流动，协助消费者迅速的到达购物目的地。

02

走心的购物中心导视是如何策划的？

人类所获得的信息90%之上来自于感官，杰出的导视系统能增加店铺的可见性、改进端头商店的可达性、提升客户的消费须要，并实现有效互动，进而提高超市业绩。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S为诱惑更多的年轻客群，基于建筑的流通性启发，以一条颜色流线贯穿整个商场空间。

H.A.N.D.S在空间内部选择颜色灿烂的曲线，夺目有趣的平面图样等，以统一的感官成果和清晰直观的路线指引，使得超市焕然一新。

日本蜂巢儿童娱乐中心

蜂巢儿童娱乐中心位于日本福井县福井市，拥有游乐设施和玩具商店，旨在为亲子出示休闲空间，培养孩子们的创造力。

基于蜂儿童娱乐中心的全部游乐设施都是用木头制成，项目的导视筹划也提取了木头元素，设计了立体拼贴的导视板。

每个独立的木块都不一样的区域，标牌利用雕琢和镂刻2种手段，保留了木头原本的质地，情况图形应用菱形木块实现拼凑。

整套导视系统经过游戏的方法传达信息，与房内处境相统一且具有趣味性。

VTB竞技场场地购物中心

VTB竞技场位于莫斯科，是个多性能竞技场购物中心，享有冰球场、足球场和一系列配套设施。

选择棕色和米色的配色，人造石材制造标牌，与内饰相统一。整套导视系统与竞技区导视形成差异，便于导航。

英国Exchange Ilford

Exchange Ilford购物中心位于英国伦敦伊尔福德，购物中心的大厅、卫生间和家庭活动室，愈加注重亲子的购物体验。

导视系统设计以家庭为中心，应用俏皮的动物图样当成环境图形，塑造了有趣的、充斥活力的导视系统。

同时，使用大胆的图形标牌，配以温暖的色调，较粗的无衬线字体易于辨别，烘托出温馨友好的空间。

03

购物中心的导视系统策划有什么讲究？

好的导视设计需求商场以顾客需求为导向进行，永远请勿以专注的标识思维去思考，也不要令顾客按筹划思路去思考，而是像对待“路盲傻瓜”相通去引导用户消费。具体可从以下原则入手：

人性化：具体尺寸、点位布置符合公共地点内行人利用、查找、观看的惬意与简便。

精确性：标志信息应当准确、完整，不能错误引导顾客或致使用户的理解与实际位置产生偏差，否则将会捎来极差的客户体验，影响大伙的消费情绪。

简洁化：LOGO应该简单明了，使得用户易于尽快、确切明白信息，易于被客户识别明了。

一致性：同类别或同一个目标位置的标识应具备一致性，囊括颜色、字体、标准等表现手段，便于顾客的辨别，每个场地皆有一套完整的格调。

连续性：在到达目的位置之前，应在每个交叉口或消费者方便迷失的位置连续作出标志，如此能增强了顾客的知觉认知和记忆，避免因不识路的困难损耗顾客的时光和精力。

兼容性：LOGO应符合国家或国际标准的规定，并尽量与众人已有些概念、普遍认识、习惯保持一致。

04、最终

导视系统是大伙平常生活中最常见、最直观的空间成分，是以辅助人们认知和使用空间为基本功能的信息载体。

于购物中心而言，导视标识既是一种象征象征，也是一类品牌形象的表达。

一套恰到优点的导视计划是内敛的，它能在大家需要的时候召之即来，及时、精确地传达信息、提供辅助，丝毫不干预到客户的视野。

为此，为更佳服务消费者需要与超市业绩增长，贸易空间中一套科学合理完善的导视策划举足轻重。精工金属字

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