购物中心的单层面积正日趋扩大，动线渐趋复杂，服务台、卫生间、母婴室、吸烟室、地铁连接通道等公共设施日益完善，但也常常隐蔽难寻。导视系统

对于购物中心而言，动线策划和导视计划全是其“四两拨千斤”的要素。卓越的导视系统，能避免顾客耗费不须要的时光和精力，有利最终开花结果达成营业。

而现在，购物中心鲜少真正认识到导视标识的重大效果，很多仍停留在“人有我有”的层次。

而走心的购物中心，是怎么将购物中心的“应用解说书”——导视设计使用到极致的？

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购物中心导视系统类别

普遍购物中心的放射区域为5-8公里，导视LOGO不但可做店铺内引导，还可经过远程引导将客户从远处引导至超市里，其先导性和主要性可见一斑。

购物中心导视系统完全能划分为：

一级导视：从最外延的视觉成果和功能定位上界定，如外围的标志性的大型铭牌、led灯箱字、各首要出入口及方位指示等。

身高15米，名为“IAmHere”的大熊猫艺术装置，显然已经成为成都IFS 的标识性导视。

二级导视：指示方位及效果定位的导视。例如户外区域导视牌、停车场牌、商场的名牌等。

三级导视：进入到超市内部，指示功能区域或作事区域的导视可称之为3级导视。例如：大堂的索引牌、百货区、餐饮区等效果区的指示、电梯间的商业楼层指示牌等。

四级导视：经过三级导视的最后一次指引，到达需要的目的地。例如：各类门牌、显著地点等。

通过这四级导视系统的建立，购物中心可以清晰地引导商场区域的四周车辆、人员流动，辅助消费者快速的到达购物意图地。

02

走心的购物中心导视是怎样计划的？

人类所获得的信息90%以上来自于空间，出色的导视系统能增长商店的可见性、优化端头商铺的可达性、抬高用户的消费需求，并实现有效互动，继而提升超市业绩。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S为诱惑更多的年轻客群，基于建筑的流通性启发，以一条颜色流线贯穿整个商场空间。

H.A.N.D.S在空间里面采用色彩绚烂的轮廓，耀眼有趣的平面图案等，以统一的空间效果和分明直观的路线指引，使得超市焕然一新。

日本蜂巢儿童娱乐中心

蜂巢儿童娱乐中心位于日本福井县福井市，享有游乐设备和玩具商店，旨在为亲子出示休闲空间，培养孩子们的创造力。

基于蜂儿童娱乐中心的全体游乐设施皆是用木头制成，项目的导视策划也提取了木头成分，计划了立体拼贴的导视板。

每个独立的木块都不一样的区域，标牌使用雕刻和镂刻两种手段，保留了木头原本的质地，环境图形应用菱形木块实现拼凑。

整套导视系统经过游戏的方式传达信息，与室内处境相统一且具有趣味性。

VTB竞技场场地购物中心

VTB竞技场位于莫斯科，是个多性能竞技场购物中心，具有冰球场、足球场和一系列配套设施。

使用棕色和米色的配色，人造石材制造标牌，与内饰相统一。整套导视系统与竞技区导视形成差别，便于导航。

英国Exchange Ilford

Exchange Ilford购物中心位于英国伦敦伊尔福德，购物中心的大厅、卫生间和家庭活动室，尤其看重亲子的购事物验。

导视系统筹划以家庭为中心，利用俏皮的动物图案当成情况图形，打造了有趣的、充斥活力的导视系统。

同时，使用大胆的图形标牌，配以温暖的色调，较粗的无衬线字体易于辨别，烘托出温馨友好的空间。

03

购物中心的导视系统策划有什么讲究？

好的导视计划条件商场以顾客需要为导向进行，永远不要以专业的标志思想去思考，也不要令客户按设计思路去思考，而是像对待“路盲傻瓜”同样去引导用户消费。完全能够从下面原则入手：

人性化：完全尺寸、点位布置符合公共场所内行人使用、查找、欣赏的惬意与方便。

精确性：标识信息应当准确、完整，不可错误引导顾客或致使用户的理解与实际位置出现偏差，否则将会带来极差的客户体验，影响人们的消费情绪。

简洁化：LOGO应该简单明了，使得顾客易于尽快、确切明白信息，易于被客户识别明了。

一致性：同类别或同一个倾向位置的标志应具备一致性，包含色彩、字体、标准等表现手段，便于用户的辨别，每个场地皆有一套完整的格调。

连续性：在到达目的位置之前，应在每个交叉口或消费者容易迷失的位置连续作出标识，这么能增强了顾客的知觉认知和记忆，防止因不识路的困难浪费客户的时光和精力。

兼容性：LOGO应符合国家或国际规范的规定，并尽量与大家已有些概念、一般认识、习性保持一致。

04、最终

导视系统是大伙平常生活中最常见、最直观的空间元素，是以帮助众人认知和应用空间为基本功能的信息介质。

于购物中心而言，导视标志既是一类象征标记，也是一种品牌形象的表明。

一套恰到益处的导视筹划是内敛的，它能在人们须要的时候召之即来，及时、准确地传达信息、提供协助，丝毫不干预到消费者的视野。

为此，为更佳服务顾客需求与超市业绩增长，商业空间中一套科学恰当完善的导视策划举足轻重。超级字

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