购物中心的单层面积正日趋扩张，动线渐趋繁琐，服务台、卫生间、母婴室、吸烟室、地铁接上通道等公共设施越来越完善，但也时常隐蔽难寻。导视系统

对于购物中心而言，动线设计和导视策划皆是其“四两拨千斤”的要素。卓越的导视系统，能防止顾客耗费不必要的时光和精力，有利最终开花结果达成出售。

而当前，购物中心鲜少真正认识到导视LOGO的重大效果，很多仍停留在“人有我有”的层次。

而走心的购物中心，是怎么将购物中心的“使用分析书”——导视策划利用到极致的？

01

购物中心导视系统类别

一般购物中心的辐射区域为5-8公里，导视LOGO不仅可做店铺内引导，还可经过远程引导将客户从远处引导至超市里，其先导性和重要性可见一斑。

购物中心导视系统完全可划分为：

一级导视：从最外延的视觉成果和功能定位上界定，如外围的标识性的巨型铭牌、镂空灯箱、各重点出入口及方位指示等。

身高15米，名为“IAmHere”的大熊猫艺术装置，显然早就成为成都IFS 的标志性导视。

二级导视：指示方位及效果定位的导视。例如室外区域导视牌、停车场牌、商场的名牌等。

三级导视：进入到超市里面，指示功能区域或者作事区域的导视能称之为3级导视。例如：大堂的索引牌、百货区、餐饮区等性能区的指示、电梯间的商业楼层指示牌等。

四级导视：通过三级导视的最终一次指引，到达须要的目的地。例如：各类门牌、显著地点等。

经过这四级导视系统的建立，购物中心能够清晰地引导商场区域的四周车辆、人员流动，帮助消费者迅速的到达购物意图地。

02

走心的购物中心导视是如何策划的？

人类所获得的信息90%往上来自于视觉，杰出的导视系统能增长店铺的可见性、改进端头商店的可达性、提高用户的消费需要，并实现存效互动，继而抬高超市业绩。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S为诱惑更加多的年轻客群，基于建筑的流通性启发，以一条色调流线贯穿整体商场空间。

H.A.N.D.S在空间内部采用色彩绚丽的线条，醒目有趣的平面图画等，以统一的感官效果和分明直观的路线指引，使得超市焕然一新。

日本蜂巢儿童娱乐中心

蜂巢儿童娱乐中心位于日本福井县福井市，享有游乐设施和玩具商店，旨在为亲子提供休闲空间，培养孩子们的创造力。

基于蜂儿童娱乐中心的全体游乐设施都是用木头制成，项目的导视筹划也提取了木头成分，策划了立体拼贴的导视板。

每个独立的木块都不一样的区域，标牌利用镌刻和镂刻2种手段，保留了木头原本的质地，环境图形应用菱形木块进行拼凑。

整套导视系统通过游戏的方式传达信息，与屋内处境相统一且具有趣味性。

VTB竞技场场地购物中心

VTB竞技场位于莫斯科，是个多效果竞技场购物中心，享有冰球场、足球场和一系列配套设施。

选择棕色和米色的配色，人造石材制作标牌，与内饰相统一。整套导视系统与竞技区导视形成差距，便于导航。

英国Exchange Ilford

Exchange Ilford购物中心位于英国伦敦伊尔福德，购物中心的大厅、卫生间和家庭活动室，越发重视亲子的购事物验。

导视系统策划以家庭为中心，使用俏皮的动物图画当成情况图形，塑造了有趣的、充斥活力的导视系统。

同时，使用大胆的图形标牌，配以温暖的色调，较粗的无衬线字体易于辨识，营造出温馨友好的空间。

03

购物中心的导视系统设计有哪些讲究？

好的导视筹划需求商场以顾客须要为导向实现，永远不要以专业的标志思想去思考，也不要令顾客按设计思路去思考，而是像对待“路盲傻瓜”相通去引导客户消费。完全能够从以下原则入手：

人性化：完全尺寸、点位布置符合公共处所内行人利用、查找、观看的惬意与简便。

确切性：标识信息应当精确、完整，不能错误引导用户或致使客户的理解与实质位置产生偏差，否则将会携来极差的用户体验，影响众人的消费情绪。

简洁化：LOGO应该简单明了，使得客户易于尽快、确切理解信息，易于被客户识别明了。

一致性：同类别或同一个目标位置的标志应具备一致性，包括颜色、字体、标准等展现形式，便于顾客的辨别，每个场地全有一套完整的风格。

连续性：在到达目的位置之前，应在每个交叉口或消费者容易迷失的位置连续作出标识，这样能增强了顾客的知觉认知和记忆，避免因不识路的麻烦耗损客户的时间和精力。

兼容性：LOGO应符合政府或国际准则的规定，并尽量与大伙已一些概念、普遍认识、习性保持一致。

04、最后

导视系统是大家日常生活中最习见、最直观的空间元素，是以辅助人们认知和应用空间为基本功能的信息介质。

于购物中心而言，导视标志既是一类象征标记，亦是一种牌子形像的表示。

一套恰到优点的导视策划是内敛的，它能在众人需要的时候召之即来，及时、准确地传达信息、出示帮助，丝毫不干预到消费者的视野。

为此，为更佳服务顾客须要与超市业绩增长，贸易空间中一套科学正确完善的导视设计举足轻重。霓虹灯字