不换招牌就换客户，只要在招牌上加这几个字，实体店买卖立马翻倍。招牌

核心观点：

房租真正购买的是这些店门口的流量，而且门楣占领了房租的90%的价值，假如门头不能诱惑客户，房租等于白付，所以关于实体店来说，招牌是最重要的双面字广告牌。

第一，咱们大家先来颠覆2个习惯性认知：

第一：不少用户都认为只要自己有钱租1个位置好的店面，就可躺着赚钱，实际未必是这么，由于好的商店口岸并不可协助你获客引流，帮你引流的其实是门楣，不信，那拿掉门头，看另有莫得顾客进店。

第二：开店是要给房租的，许多老板都认为支付房租，买的是空间、面积，实际不全面是，房租真正采购的是这个店门口的流量，并且招牌占据了房租的90%的成本，如若门楣不能吸引用户，房租等于白付，因此对于实体店来说，门头是最主要的双面字广告牌。

因而，招牌关于实体店营销来说是最重要的一个环节，对于陌生客户来说，门楣标识没有引诱力，就莫得进店率，关于老顾客来讲，门头标牌就是信任度，即是感召力。

咱们来看一些具体的失败招牌的案例，我在我家附近随便走了一圈，发现如此一家店，门楣上体现的店名是家香菜，副标题是生态川菜，这一个门头我个人认为这就不是1个合格的招牌，旁边的店的生意都格外火爆，乃至在排队，但是这家店从照片上来看，门可罗雀，客户也正在焦虑站在门口看着路人。

这些门楣为什么不合格，家香菜三个字自己还好，然而副标题的“生态川菜”是什么样鬼？用户也许想出色的点是他家的菜全是农家的不打农药的菜，然而生态川菜根本就经不起推敲，消费者也没有剧烈的感知共鸣，如果副标题换一句话，例如“我家老板最拿手的是麻辣水煮肉片”，我估计生意都能好很多。

我们再来看一个很诡异的门头事例，这就是北京朝阳大悦城的一家餐厅，餐厅的名字叫“越打星”，招牌上排除这3个绕口的字之外，莫得其它一切的文字解读。

他的整体装修品格还算有特点，而且北京的朝阳大悦城的人流量是很多的，理当是北京最好的超市之一了，但是就是店里没用户，不少客户走到了店门前停顿2秒就转头了，这里有一张照片，大家可以瞧瞧，你知道他是卖什么的吗？若是我不告诉你，要是你不看他的菜单，你是绝对不知道他是卖新加坡菜的。

咱们大家再来看下面的这家店，店名：御小厨，副标题：中华料理，中华料理是什么样？中国菜吗？我相信大部分人是对这几个字无感的，不可火速的联想到我到这家店里能吃什么？他的特色菜是什么样？我为啥要进去，这也是1个不合格的门楣设计。

咱们再来看下一张门头的照片，敦煌主题餐厅，敦煌重心是什么意思？卖拉面的？我进入看壁画的？这也并非一个合格的招牌，可以辅助顾客在最短时间内做出选择的门楣，才是好门头。

能够帮助用户在最短时间内做出选择的招牌，才是好门楣。

门头有两种，烧钱的招牌和吸金的门楣。烧钱的门头客户少、顾客不稳定、来的不是要的用户、熟客流失，促销就有销量，停了就没有。吸金的招牌门庭若市、客户精准、熟客稳定、顾客认为我们大家是知己，很少打折，上新就会客。

那怎么把烧钱的门楣变成吸金的门头？第一、要产生品牌名，这个大伙都明白，我叫什么样名字？

第二、要出现种类名，我卖的是什么？譬如我卖新加坡菜、我卖精美家常菜。

第三、战斗口号，表达的是我有什么样不同？比方到“成都必吃的小吃”。

第四、信任状，表示的是抉择我的理由，比如上过央视，例如开了20年。

假若这4点可以的融合到本身的招牌店招上，那才可以算是真正好的门楣店招。双面字广告牌

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