我看见1个大幅室外标识，像个竖着的手机屏幕。

广告背景深蓝色，品牌名称、图片和标识语三部分自上而下排列。

品牌名称3个字，前两个字是生僻字，三个字连起来，并非一个熟悉的词语，不可引发联想，也没有暗示意义。

我当时刻意看几秒钟牌子名称，过了十多分钟时光，我就想不起来了。

图片是1个女性在练瑜伽，这亦是看了后面那句文案才了解的。虽然第一眼看不懂图片表明什么，但是它起到了感官锤的作用。

广告语是：极致瑜伽，极致体验。八个字的文案，有四个字是标识法禁用词。

上面的广告有几个硬伤。

第一，品牌名称记不住。如果一个标识，连牌子名称都莫得被记住，那广告费浪费的不是一半，当是全部。

第二，没有表明品类，如若并非看到后面那句“极致瑜伽，极致体验”文案，是很难清楚这就是1个瑜伽馆的标识。

第3，没说明瑜伽馆在哪，也没提供联络方法。

户外广告应当维持“少即是多”的原则，提供的信息不能太多，太多了会酿成干预。

室外标识的筹划和编排，有三个重要：

第1个关键，你是谁。

第二个核心，你哪里好，你的采办理由是什么。

第3个重要，如何找到你。

这三个关键是站在用户视线来看的，3个核心相应三个目的：

1.记住你是谁，你是做什么样的。

2.记着你的好，你的成本优点。

3.找到你。

因而，环绕上面的3个意图，户外广告普遍采用两步营销法：

第一步，呈现品牌名称、牌子象征；展示价值特点、采购理由，呈现用户触达形式。

目的是使受众更轻松记住你，包括记着你的品牌名称，记住你是做什么的，记着你的优势、你的特别之处、你对消费者的承诺等。

第二步，经过顾客触达方式，获取顾客流量，实现购买转化和后续营销。

出示方便用户找到你的联络方法和联络手段，设计好中间页和落地页，这样你一来能够吸粉，二来能更好的做售前服务，三来你可对标识渠道导入的客流量进行转变和后续营销。