户外标识是最古老的媒介形式之一，有旺盛的生命力。自有大城市和贸易起，就有了室外广告。公认现存最先的户外出现今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在户外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“标识宣传单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，可以说是早期比较完整的室外广告。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的商店门口就初步悬挂标牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用容易显眼的标记，形像地标示出不一样的商品品种和不同的服务项目。

19世纪以前是美国标识的萌芽时期。国内的印刷术传到西方以后，极大地促进了西方广告的繁荣。到达19世纪，出于美国的崛起，标识中心便逐渐转移到了美国，广告也向现代化转化，户外标识逐渐向多样性趋势兴盛。

19世纪末期，出于广告业的不停发展，逐渐出现了标识代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家广告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子标识企业，为顾客计划、撰写文案，建议和安排合适的媒介并制作广告。标识代理企业的涌现标志着当前广告的形成。当代室外标识也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的广告业经历了恢复期、进步期和成熟期。户外标识从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今日的电脑喷绘、霓虹灯大牌、Led发光字、液晶电子体现屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、美化都市空间、营建都市氨围等方面，室外广告一直发挥着难替代的作用。中天调查公司《中国户外标识发展现状2010》指出，中国室外广告营业总额约435亿元，占中国标识产业经营总额的15%左右。现在，我们国家广告市场已向国外全面开放，户外标识的寰球化格局正在形成d。今后一段时期内，中国室外广告的变化将呈现下面趋势。

第一，越来越多的传统户外标识企业将向新技术领域迈进，实现多元化繁荣。例如，好多室外广告是霓虹灯、电灯泡、喷绘镂空灯箱、三面翻、led等2种或3种往上的多元化聚合，进行精心筹划在1个标识中加以农贸运用，看起来动感十足，给人以赏心悦目的体会。

第二，随着城市市容规划的升级须要，当一线大都市户外资源垄断格局日益成形后，以前室外广告公司下一波竞争的 “战场”将转向二、三线都市。

第3，户外标识的设置，要将高脚背发光字的金融属性与大城市景观有机和谐，这样就条件户外广告对大都市的景观文雅给予明白和尊重。不可把公共空间当成纯粹的贸易介质，片面重申经济效益。

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